Facultad de Diseño y Comunicación
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General valor a la construcción marcaria

Posicionamiento de Guadalupe Vilar 17.4

Autor: Bridge, Marina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2017

Antecedentes:
Sintiendo las marcas - Lanzamiento y Posicionamiento de Long Go en redes sociales - AMARA Indumentaria - For Seven Agencia desarrolladora de marcas emocionales - El diseño emergente se vuelve popular - Posicionamiento de Pierinna Feoli - De branding, diseño y producto - Nace una estrella - Morgan Frik - Fashion Film

Palabras Clave: comunicación identidad imagen marca posicionamiento publicidad

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado Gererar valor a la construcción marcaria. Posicionamiento de Guadalupe Vilar 17.4, pertenece a la categoría Proyecto Profesional y corresponde a la línea temática de Empresas y Marcas, ya que se lleva a cabo una propuesta para una marca real que se encuentra en el mercado actualmente. El trabajo está orientado hacia la comunicación publicitaria ya que la carrera de la autora es Publicidad.

A lo largo de este Proyecto de Graduación se llevará a cabo la creación de valor para la marca, y la comunicación del mismo utilizando como soporte determinadas plataformas web. Se hará énfasis en los rasgos estéticos que representan a la marca, se buscaría redefinir y reforzar la identidad, el brand character y la personalidad de la marca, para así orientar e influenciar la imagen que las personas pertenecientes al público objetivo construyan en su mente, generando así que la asocien a determinados valores humanos que facilitarán la identificación por parte del público con la marca. Se sugiere que la marca cuente con valores humanos para generar confianza y empatía con el segmento meta.

Luego de haber definido el interior de la marca, se han investigado maneras para comunicar la identidad hacia el mundo externo de la empresa, habiéndose decidido por el marketing de contenidos, llevando a cabo una estrategia online, aplicando también el marketing de relaciones. A su vez, se consideró importante desarrollar una propuesta única a comunicar para posicionarse en la mente de los consumidores de una manera más sólida y así contar con una ventaja competitiva sobre su cumpetencia.

Por último, dentro de la propuesta también se incluyó un plan para el espacio de ventas, el cual se basa en el marketing de experiencia y el marketing sensorial. Se explican las razones por las cuales es fundamental que hoy en día las empresas ofrezcan más que un producto o servicio, y los beneficios consecuentes de la creación de experiencias reconfortantes por parte de las marcas.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto puede relacionarse con la materia Campañas Pulbicitarias I y II, las cuales se realizaron junto al profesor Martín Stortoni, quien las ha orientado hacia la temática de los medios online. También puede relacionarse con la materia Periodismo Institucional I, cursada junto a Federico Stellatto, en la cual se vio en profundidad el discurso de una marca y las preocupaciones y precauciones que deben tener en cuenta las empresas al comunicar, ya que cada acción, o inacción, repercute en su imagen, conformando esta, al largo plazo la reputación, dependiendo de esta la supervivencia de la empresa.

También se aplicaron conocimientos de la materia investigación de mercados, realizando sondeos y mediciones de actitudes de consumo por parte del público objetivo. La idea que surgió para llevar a cabo la propuesta única a comunicar tiene que ver con los conceptos aprendidos en materias como Introducción al Discurso Audiovisual, fotografía y cámara e Iluminación.

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