Facultad de Diseño y Comunicación
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Fotografía en expansión

El uso de los Fashion films

Autor: Conti, Paula Mariel

Carrera: Licenciatura en Fotografía

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Área: Audiovisual

Fecha de aprobación: Diciembre 2017

Antecedentes:

Street style, La evolución de un fenómeno de éxito - Convergencia de medios - El retoque fotográfico - Revolución en el video digital - Importancia del conocimiento e investigación en la historia de la Fotografía - 24 Fotografías por segundo - Entre el clasicismo y la posmodernidad - Fotografía creativa - La fotografía intervenida - La fotografía: El portal visual del cine

Palabras Clave: cine fotografía historia imagen indumentaria marca moda publicidad tendencias hibridación artística fotografía de moda fashion film

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado Fotografía en expansión: el uso de los Fashion films corresponde a la carrera Licenciatura en fotografía y se enmarca dentro de la categoría Ensayo porque se centra en la reflexión y evolución de temas específicos y sigue la línea temática de Historias y Tendencias ya que el recorte temático se centra en la reflexión de los Fashion films que son un tendencia y para poder realizar el estudio en la actualidad se debieron tener encuentra los antecedentes de la fotografía y el cine a lo largo de la historia.

Este ensayo trata sobre los Fashion Films que son producciones audiovisuales, a modo de cortometrajes, al servicio de una marca, caracterizadas por un estilo comunicativo en el que predomina la belleza y la estética del mensaje sobre el producto y/o la marca en sí mismos. En estos vídeos se fusionan características de la fotografía de moda, el cine y la publicidad formando un hibrido, es decir, un nuevo género comunicativo vinculado con la cristalización de arquetipos y modos de vida de alto valor simbólico para el público consumidor.

El vínculo con la fotografía de moda y el cine está dado porque estos soportes tienen como intención la sofisticación de la realidad, la idealización del cuerpo, y los contextos de vida. Son soportes visuales artificiales al servicio de la consolidación y visibilidad de pretensiones jerarquizarte de distinción y homologación social de una persona mediante su aspecto indumentario, estético, y cosmético.

Este nuevo soporte comunicativo tiene la particularidad de ser caracterizado por una identidad estética y marca de autor que a través del contenido narrativo recrea universos plagados de imágenes que emulen arquetipos e imaginarios asociados a valores como la belleza, la juventud, el ocio, el lujo.

Producción de contenidos curriculares

Para realizar este Proyecto de Grado se interrelacionaron temas vistos en materias de la carrera Licenciatura en fotografía de la Universidad de Palermo, entre ellas vale destacar la catedra Historia de la fotografía dictada por Mónica Incorvaia ya que para analizar y estudiar los Fashion Films es necesario tener en cuenta los antecedentes dentro del campo de fotografía de moda.  Asimismo se pueden relacionar temas vinculados con el cine práctica y teóricamente vistos en las cátedras Introducción al Discurso Audiovisual dictada por el profesor Alejando Martinez y Cámara e Iluminación I y Cámara e Iluminación II dictadas por el profesor Eduardo Kerny, además fueron fundamentales los conocimientos adquiridos en la materia Discurso Audiovisual Contemporáneo dictada por la profesora Beatriz Noriega y la bibliografía dictada sobre hibridación de medios e internet que son temas imprescindibles para el desarrollo de este trabajo. También fueron relacionados temas vistos en las materias Diseño fotográfico III dictada por Ximena Martinez, Diseño fotográfico V dictada por Diego Hernandez Flores ya que fue un acercamiento al mundo de la fotografía de moda. Además otro aporte significativo fue la materia Publicidad dictada por el profesor Carlos Andreatta ya que fue una aproximación a los contenidos básicos de publicidad.

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