Facultad de Diseño y Comunicación
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Lanzamiento de la marca Makeup Truck

Branding estratégico para el lanzamiento de Makeup Truck en territorios online

Autor: Durán Solares , Gabriela

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2017

Antecedentes:

Siac, Lanzamiento de una marca de calzado de seguridad - Unanime La Señora: Surface Design - Tienda Dietética Limón y Miel - I love Hostel Bookers - Las emociones y la identidad visual - Café Toulosa - 4Bands Entertainment - WELLclub - Mesoneros.com

Palabras Clave: branding comunicación emoción experiencia identidad imagen marca valor pymes

Síntesis:

El presente proyecto se encuentra bajo la categoría Proyecto Profesional dentro de la temática Empresas y Marcas debido a que se trata del Lanzamiento de una nueva marca en el mercado.

En cuanto al objetivo del presente texto es plantear estrategias de branding mediante la utilización de las emociones para la construcción de la marca Makeup Truck en territorio online y de este modo generar un vinculo con los consumidores.

Makeup Truck es una marca que ofrece un servicio de maquillaje móvil que se enfoca en un servicio personalizado evocado a las necesidades del cliente. Este servicio es nuevo en el mercado ya que actualmente en La Paz, Bolivia no existe un servicio móvil dentro del sector de belleza. Esta idea se fundó a partir del concepto de los Food Trucks.

En cuanto al vinculo del proyecto con la carrera de publicidad se relaciona al persuadir y generar un vínculo con los clientes potenciales de la nueva marca mediante el establecimiento de un conjunto de estrategias de comunicación para dar a conocer el servicio en medios online.

Continuando con el contenido de los capítulos, el primero es un pasaje introductorio sobre la importancia de la marca en la actualidad y como esta se convierte en un instrumento de valor para los consumidores.

En el segundo capitulo contextualiza al lector sobre el branding y sus distintas ramas en las cuales se divide. Por otro lado se introduce las emociones y la experiencia como una estrategia para la construcción de las marcas.

Prosiguiendo con el tercer capitulo, trata de la descripción de cómo el mundo digital ha evolucionado en el tiempo y por otra parte como las marcas deben adaptarse a estos nuevos cambios tecnológicos para poder comunicarse con sus clientes y lograr una interacción con los mismos.

En el cuarto capitulo la marca empieza a introducirse en el proyecto. Por una parte se describe el origen de Makeup Truck. A continuación se construye la misión, visión y cultura de la empresa. Al ultimo se analiza a la marca como producto.

Finalizando el proyecto con el quinto capitulo, es donde se construye el plan de branding y la estrategia de comunicación en medios online. En efecto, se estructura la identidad de marca y como la misma se introduce al mercado en términos de comunicación.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación aporta contenidos prácticos para futuros emprendedores de las distintas herramientas de la publicidad para construir una marca y expone instrumentos de comunicación y marketing que sirven para resolver distintos problemas ante la elaboración de una marca. Por otra parte expone la necesidad de generar estrategia de comunicación en social media debido a su gran alcance y su bajo costo. Finalmente se destaca que el PG propone lograr que mediante las distintas herramientas se logre consolidar un vínculo  emocional de los consumidores hacia la marca y esto genere lealtad.

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