Facultad de Diseño y Comunicación
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Artype: Laboratorio de letras

El lettering como base para un modelo de negocios en Buenos Aires

Autor: Estrada Castellanos, Andrés Alejandro

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Licenciatura en Diseño

Fecha de aprobación: Diciembre 2017

Antecedentes:

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Palabras Clave: caligrafía diseño gráfico marca mercado producto tipografía negocios marketing emprendimiento

Síntesis:

En la búsqueda de generar estrategias viables para la realización de un emprendimiento, Artype: Laboratorio de letras, se presenta como una propuesta en donde se pretende generar productos de merchandising comerciales en base al uso del lettering como herramienta para un plan de comercialización en la ciudad de Buenos Aires. El proyecto se centra en investigar toda la base teórica en donde se explica como la comunicación evoluciona con la creación de la tipografía como medio de transmisión de ideas y pensamientos de manera gráfica. Es desde este punto en donde la caligrafía y el lettering se desprenden de la tipografía, en búsqueda de la necesidad de realizar representaciones tipografías más libres y personalizadas; con lo cual la identidad del proyecto en sí mismo cobra vida y es ahí de donde surge la necesidad de hacer uso del lettering para generar una oportunidad de mercado.

Pero para iniciar con un emprendimiento se necesita conocer cuáles son los comportamiento del mercado y cuáles son los parámetros que se establecen para la relación del producto con el consumidor; de esta manera se habla de toda una investigación de los puntos más relevantes del mercado, rescatando datos estadísticos del mismo. Por último en los tres capítulos siguientes, se describe como la información detallada e investigada afecta a la segmentación y estrategias propuestas para la correcta aplicación e inicio de actividades comerciales del emprendimiento, y como todos estos datos afectan en la construcción conceptual de la marca y sus connotaciones sobre la identidad e imagen corporativa. 

Producción de contenidos curriculares

Durante la cursada dentro de la licenciatura en diseño, se han podido abordar varias materias que ha logrado ser de mucha ayuda, inspiración y adquisición de conocimientos para la realización de este proyecto. Resulta interesante pensar que a pesar de haber una gran cantidad de variedad en cuanto a contenidos curriculares, cada uno de ellos sean temas aislados, que no se puedan entrelazar para generar una teoría global. Pero este concepto es erróneo ya que en la actualidad tanto los temas en campos de los negocios y del marketing van de la mano con aspectos fundamentales del diseño y la comunicación. Es por ello que en este proyecto se tomo en cuenta materias como Gestión empresarial, Imagen y discurso, Estrategias de investigación, Proyecto y critica II y Proyectos y productos. Cada una de estas asignaturas ha brindado poder conceptual directo e indirecto a la realización de este PID, ya que son conceptos y teorías básicas y profundas que el diseñador y comunicador en la actualidad debe saber manejar con criterio y profesionalismo en el correcto ejercicio de su profesión.  

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