Facultad de Diseño y Comunicación
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Grupo Vía Aeropuertos

Desarrollo en medios digitales

Autor: Klahr, Melanie

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2017

Antecedentes:

La adaptación de la Dirección de Arte Publicitario al universo digital - Re-posicionamiento 2.0 - 4Bands Entertainment - La actividad publicitaria en la actualidad - Nuevas formas de comunicación publicitaria - Branding estratégico para el lanzamiento de una marca - Internet, el éxito de una nueva era de los negocios - El youtuber como influencer

Palabras Clave: comunicación formato digital nuevas tecnologías publicidad era digital soporte digital pantalla digital interactiva

Síntesis:

La información es un recurso esencial al momento de ofrecer mejoras en la sociedad, un recurso por excelencia para profundizar e indagar en el conocimiento de muchos y variados aspectos, que potencia la participación de un sujeto con cierto tipo de cuestiones. En el contexto actual, estar informado implica tener ventajas competitivas sustanciales en un ámbito, de manera que es factible sostener que no se trata de un simple recurso, sino de un argumento por excelencia clave para desarrollar mejoras en todo sistema.

Es precisamente la información un argumento clave en los tiempos actuales, donde la velocidad hace a la diferencia entre encontrarse en el conocimiento de ciertas cuestiones y por fuera de ellas, lo que se establece en el grado de participación inclusiva de sectores de la población anteriormente no considerados en estos fines citados.

Actualmente, este tipo de beneficios se aplican a las empresas, quienes entienden la importancia de contar con un aparato que potencie el grado de facilismo en cuanto al acceso de la información tanto en los términos internos como externos de la entidad.

Es en ese tramo donde Grupo Vía, en tanto empresa referencial del mercado, pretende esbozar un método adecuado para incorporar a los públicos en el proceso de la comunicación, potencializando la vinculación de éstos con las compañías y con la mera idea de encontrarse informado, con la idea de generar una vinculación entre las partes y profundizar su conocimiento de ciertas cuestiones.

La participación de los públicos en estas finalidades será clave al momento de entender los beneficios de la comunicación externa, de manera tal que se logre generar una inter-relación entre los sujetos comunicativos, incrementándose la relación entre éstos y las compañías, de manera tal que se genere una vinculación participativa entre las partes en cuestión citadas.

Grupo Vía se constituye en la empresa que pretende generar un antes y un después en relación con estos preceptos citados, a fin de que se logre representar las necesidades y preferencias del consumidor. Se busca quebrar el paradigma de lo conocido y ofrecer nuevas formas de publicitar y al mismo tiempo involucrar a los varios públicos de la entidad con los fines corporativos en cuestión.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG es desarrollado desde la perspectiva de una alumna de la carrera de Licenciatura en Publicidad. Se podría decir que el proyecto está vinculado con dicha carrera ya que su desarrollo, tanto el marco teórico como la propuesta que se plantea en el mismo, se basa en conocimientos e ideas adquiridos a lo largo de la totalidad de las asignaturas cursadas.

Si bien el presente PG halla su vínculo con más de una asignatura de aquellas cursadas en la Licenciatura en Publicidad, la relación más estrecha hace presencia con la materia de Campañas Publicitarias II.

Esta surge en primer lugar, debido a la instancia dentro del plan de estudios en que la misma está sugerida, remitida al cuarto año de cursada. Además, resulta un momento en el cual el alumno, si es que optó por seguir el diagrama de las materias y sus correlativas, en esa instancia también cursa Seminario de integración I, por lo que el enfoque que se le da a Campañas Publicitarias II esta direccionado al PG. Por consiguiente, es una instancia donde el alumno ya cursó tres años de la carrera, por lo que la gran parte de conocimiento y dinámicas universitarias ya están incorporadas.

Además, en relación al contenido estudiado en la asignatura, existe también un estrecho vínculo con el PG desarrollado. Esto se debe a que son estudiados e interpretados en su cursada, autores que tratan temáticas empresariales, organizacionales, publicitarias y marcarias,. Por lo tanto algunos de los profesionales cuyas obras han sido trabajadas en la materia, han resultado también fuentes de información del PG. Entre los citados, son destacados Wilensky, Aacker, Ghio y Quiroga.

Otra de las asignaturas que tuvo una relación cercana con el presente PG, fue Campañas publicitarias II, ya que en la misma, también, al igual que en Campañas publicitarias I, se abordaron autores que fueron de gran relevancia para el PG. También en la misma uno de los objetivos fue realizar un mapa conceptual, de todos los autores vistos en ambas materias, lo que me llevo a entender de manera más integral y organizada que mensaje apropiado me brindaba cada autor, y luego pude plasmarlo en mi proyecto.

Para concluir, puedo determinar que en ambas asignaturas son atravesados contenidos que me fueron de gran resultado en mi proyecto, como complemento para justificar los temas abordados y de gran aprendizaje que me enriquecieron para finalizar con mi carrera de grado.

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