Facultad de Diseño y Comunicación
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Nidales: Huevos del campo

Creación de un Brand book para la marca colombiana Nidales

Autor: Mantilla Izquierdo, Paola Andrea

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Diciembre 2017

Antecedentes:

Ají creativo - La percepción de la marca - La cultura del diseño - Branding corporativo a medida - Neurobranding - Malas marcas - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial - Es mejor hablar bien que hablar fuerte - El valor de la marca en épocas de crisis económica - Del Emprendimiento a la microempresa. - Marcas pensadas para Pyme

Palabras Clave: branding comunicación visual diseño gráfico identidad imagen empresarial marca mercado producto valor de marca diseño de imagen empresaria

Síntesis:

Este Proyecto de Graduación tiene como finalidad la elaboración del branding para la marca colombiana Nidales. En base a esto se realizaron investigaciones sobre los diferentes conceptos de comunicación visual, comunicación empresarial, branding e identidad, como material de información para la elaboración de la marca y su sistema. De la misma manera se determinaron los factores indispensables que debe poseer la marca para lograr posicionarse en la mente de los consumidores, en un mercado abastecido de marcas que compiten por ser la mejor opción para los observadores. Así mismo se examinó el mercado avícola colombiano, con el propósito de identificar los requerimientos a los que se enfrenta la empresa para el ingreso a este mercado, y cuáles son los parámetros técnicos y visuales para pertenecer al rubro avícola. Del mismo modo se realizaron encuestas con el fin de determinar el mercado al que la marca se enfrenta, y establecer el público objetivo de la marca. Finalmente se desarrolló la propuesta de branding para Nidales, brindándoles las herramientas de comunicación necesarias para su lanzamiento al mercado colombiano.

Producción de Contenidos Curriculares

El siguiente Proyecto de Grado está vinculado directamente con las materias Comunicación y Diseño Multimedial I Y II, pertenecientes a la carrera Diseño Gráfico, ya que en estas el objetivo principal es acercarse a las teorías del diseño global para resolver la identidad visual de una empresa de mediana complejidad. Se busca reconocer la importancia del diseño sobre la imagen de las empresas y valorar la intervención del diseñador en la creación de la identidad y de los principios institucionales de la misma. También tiene como finalidad desarrollar desde la instancia del boceto hasta la presentación final un sistema de imagen de identidad corporativa para una institución, proponiendo el desarrollo de las distintas aplicaciones; lo cual vemos desarrollado e implementado a lo largo del PG donde se realiza el conjunto de sistemas comunicacionales para la Pyme Nidales.

A su vez el Proyecto de Grado está relacionado con las materias de Diseño de Imagen Empresarial I y II, que pertenecen a la especialización en Diseño de Imagen Empresaria y fueron cursadas por la autora del PG. Debido a que estas asignaturas tienen como objetivo entender la imagen como valor estratégico de diferenciación competitiva de la empresa, trabajando en el diseño de la implementación de un plan integral de Comunicación y coordinando una acción comunicativa coherente y eficiente. También tienen como objetivo capacitar al alumno para el análisis y desarrollo metodológico de proyectos globales de intervención sobre imágenes institucionales. Esto se puede observar en el PG donde se parte de una investigación exhaustiva sobre los conceptos esenciales de marca y Branding para la buena gestión de la marca Nidales, también se realiza un análisis profundo sobre el mercado al que se enfrenta la empresa llegando a definir un plan de comunicación eficaz para lograr generar un valor de marca para la empresa.

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