Facultad de Diseño y Comunicación
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La línea aéreas de los argentinos.

Reposicionamiento de Aerolíneas Argentinas

Autor: Rojas, María Agustina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2011

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

A través de los distintos capítulos se intentará establecer los aspectos a tener en cuenta para lograr el objetivo de este proyecto, como ícono distintivo y de orgullo para los argentinos.

Para lograr lo propuesto se planteará una nueva estrategia de posicionamiento. Se armará una campaña de publicidad emotiva con el fin de recuperar el vínculo perdido con los argentenos.

El propósito del proyecto es encontrar estrategias creativas, innovadoras que fortalezcan desde lo profesional el vínculo entre los clientes y la empresa. Para esto es necesaria una revisión exhaustiva tanto de errores, aciertos y cambios ocurridos en la empresa con el fin de poder definir los objetivos y expectativas a futuro para poder reposicionarla.

El siguiente trabajo es un proyecto profesional que se encuentra en la línea temática de medios y estrategias de comunicación.

Los contenidos que abarcaran son: el mercado aeronáutico y su historia, la imagen y la identidad, brand equity, definición de reposicionamiento y posicionamiento, tendencias de consumo y de las líneas aéreas, consumidores historia de Aerolíneas Argentinas y su comunicación y finalmente se cerrará con un capítulo donde se explicará el nuevo posicionamiento de esta compañía. En cada uno de estos capítulos se podrá encontrar un ejemplo de distintas líneas aéreas que son referentes en el mundo.

El título del proyecto es: La linea áerea de los argentinos. El reposicionamiento de Aerolíneas Argentinas.

De los conocimientos que la autora adquirió a lo largo de la carrera, es que fue posible comprender y detectar la problemática de la empresa. El entendimiento y análisis de diferentes teorías y conceptos pertenecientes al campo de la comunicación permitió el planteo de una nueva estrategia para presentar el reposicionamiento de Aerolíneas Argentinas. Así mismo realizo entrevistas con distintas personas referentes de la compañía y consumidores de esta empresa y de la competencia. Consultando también publicaciones referidas al tema que investigo.

Finalmente se realizará un plan de acción en donde se podrá encontrar una campaña en internet, una campaña teaser en vía pública y acciones en los aviones, posteriormente se realizaran avisos para revistas, diarios y vía pública intentando darle un cierre a la campaña para lograr el objetivo planteado.

La importancia de este trabajo es incorporar los conocimientos técnicos – profesionales en la publicidad y acción de la empresa.

El proyecto de graduación se curso en marzo de 2011 con la profesora Sandra De Lucca.


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