Facultad de Diseño y Comunicación
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¿Hay alguien ahí?

La publicidad llega a Limón Partido

Autor: Allende de Llamas, Abril

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Diseño gráfico para servicios de delivery gastronómico - Complejo Cabañas del Mar - Gastronomía sobre ruedas - Identidad visual para un emprendimiento gastronómico: de lo conceptual al partido gráfico - La adaptación de la Dirección de Arte Publicitario al universo digital - Seguime en Facebook. Análisis de campaña publicitaria de la empresa Mamá Lucchetti - Creación de valor para Gef - Jose Gimenez: Rediseño de la marca - Punto y Coma Studio/Branding - La Bonne Patisserie

Palabras Clave: consumidor empresa gastronomía identidad imagen publicidad marketing de experiencias comunicación empresarial

Síntesis:

En el presente Proyecto de Graduación titulado ‘¿Hay alguien ahí? La publicidad llega a Limón Partido’ se trabaja sobre la temática de la importancia de la comunicación y la publicidad y como se encuentran en función del consumidor, para lograr una campaña publicitaria de una empresa gastronómica pertinente. Para ello, se desarrollan conceptos de áreas como la comunicación corporativa y sus efectos positivos, el marketing y la publicidad.

Además se realiza un recorrido por el mundo de la gastronomía, desde su origen hasta lo que es hoy, una disciplina que comunica en todos sus aspectos. Esto se debe a que se lleva a cabo una campaña publicitaria para Limón partido, una empresa de catering que no posee comunicación. 

La campaña está basada en insights, por lo que a lo largo del PG se desarrollan dichos conceptos relacionados con el consumidor, las sensaciones, emociones y experiencias que una empresa o marca puede generarle y el impacto visual que pueden tener sobre ellos.

Es por esto que a lo largo del PG se tiene en cuenta en todo momento al consumidor, un consumidor que cambia constantemente, tanto en sus gustos como también en sus miedos. Y en base a ello, cambia la comunicación, el marketing y la publicidad. Y por eso, es necesario que una marca tenga conocimiento acerca de estos cambios, debido a que para una empresa que carece de comunicación en estos tiempos que desee realizar una campaña debe conocer en profundidad a sus consumidores para poder establecer un vínculo.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación basado en la realización de una campaña publicitaria para una empresa que nunca comunicó, se relaciona con la materia Campañas Publicitarias, en la que se desarrollan campañas de comunicación bajo un mismo concepto, y a partir del mismo, se desarrolla la idea y los recursos a utilizar, de esta manera se logra entender que las gráficas pertenecen a una campaña de determinada empresa.

Además, se puede relacionar el PG con la materia de Publicidad, en la que se aprenden conceptos básicos para comprender al consumidor, otorgando diversas herramientas para conocerlo en profundidad. También, la materia brinda la posibilidad de aprender los formatos de las gráficas dependiendo de los soportes, y a su vez, el presupuesto para poder realizar una campaña pertinente.

Ambas le otorgaron al proyecto las herramientas necesarias para poder realizar una campaña publicitaria dirigida a un público determinado, con sus propias características, gustos y hábitos.

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