Facultad de Diseño y Comunicación
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La Dirección de Arte Editorial en Moda

El impacto de las tecnologías en las revistas de moda

Autor: Alvarenga, Bahiana

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

La publicidad de moda al desnudo - Brief la revista - Impreso vs. Online - El portfolio del Director de Arte - El futuro del papel - Del papel al iPad - Tecnología de cambio - El diseño y la comunicación - Dirección de arte en moda

Palabras Clave: comunicación visual dirección de arte editorial estrategia de comunicación imagen moda revista

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: La Dirección de Arte Editorial en Moda, corresponde a la carrera de Dirección de Arte Publicitario, se enmarca dentro de la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Nuevas Tecnologías, ya que se investiga como problemática el cambio comunicacional que adaptaron los medios gráficos, en base al impacto tecnológico. En este PG, se busca exponer brevemente el origen de las redes sociales y el avance que presentaron las mismas, para transformarse en un nuevo canal de comunicación tomado en cuenta por varios medios, como las revistas de moda. Específicamente, se analiza la llegada de la tecnología 2.0, en donde las editoriales debieron reformular sus estrategias de comunicación para adaptarse a la sociedad inestable producto de la era digital. 

Para la elaboración del presente PG, se utilizaron tres editoriales, las cuales son Ohlala, Para Ti y Harper`s Bazaar Argentina. Estas revistas fueron utilizadas como casos de estudio, para analizar la comunicación que presentan los medios gráficos actuales, e identificar cuáles son las cuestiones que la misma deberá tener en cuenta para una exitosa comunicación con su público objetivo. Por otro lado, se realizaron técnicas de observación no participativa, las cuales constaban de la observación de las redes sociales y la participación de las marcas en los mismos.

Por último, se busca identificar las responsabilidades del Director de Arte dentro de una editorial de moda, y entender las funciones que debe manejar para adaptarse a nuevas herramientas de comunicación. De esta manera, se podrá analizar la industria en el mundo actual para luego determinar cómo impacto la tecnología e identificar como el cambio sigue transformando a la sociedad.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se vincula con la asignatura Dirección de Arte III,  ya que aborda los contenidos profundizados en la materia como lo son las redes sociales, y la correcta utilización de los mismos por parte de una empresa con el fin de poder obtener una buena comunicación con el público y desarrollar ciertas estrategias para tener mayor alcance. El Director de Arte como comunicador debe poder desarrollar diferentes estrategias que sean efectivas para la marca, y por sobre todo debe conocer al target para el cual comunica.  Además, se lo puede relacionar con la materia electiva Taller de Redacción de Moda en la cual se desarrolla el armado de una revista de moda y se intenta construir cierto material para invocar en las redes sociales y utilizarlas como complemento para la facilitación de los lectores hacia la misma.  Si bien esta última materia no es parte del plan académico de la carrera de Dirección de Arte, es importante que el profesional entienda todas las ramas las cuales puede manejar, y una de estas mismas es la editorial. Es por ello, que la propuesta de para la carrera Dirección de Arte Publicitario, es sumar a la curricula una materia 100% dedicada a los medios editoriales y a la utilización de las redes sociales para exponer contenido y potenciar la comunicación con el cliente.

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