Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Mistery

Campaña de lanzamiento para un producto nuevo de Complot

Autor: Baldoni, Milagros Emilia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Across the Universe, branding estratégico para lanzamiento de marca - JV Diseño & Producción Gráfica - RocknRolla - La identidad de los productos - Mendro’s, Comunicación y posicionamiento de un nuevo producto - Jane Levin Event Planner, Branding estratégico para el lanzamiento online de la marca - Creatividad Publicitaria en Moda Vegana - Cafe Toulose, Branding emocional en la estrategia de lanzamiento - Desfiles Online - La comunicación Persuasiva - Lanzamiento de la marca Safari

Palabras Clave: creatividad extensión de marca identidad marca posicionamiento publicidad marketing valores

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) titulado: Mistery, Campaña de lanzamiento para un producto de la marca Complot, corresponde a la Licenciatura en Publicidad. Se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Empresas y Marcas, debido a que consiste en la creación y desarrollo de una campaña publicitaria para un nuevo producto, un perfume llamado Mistery.

El nombre del producto surge con el concepto que pretende transmitir la marca y la fragancia, ‘Todo lo que soy y más’. La personalidad de Complot siempre se caracterizó por ser de espíritu libre y rockero, por ello Mistery, hace énfasis en el espíritu de la mujer, la mujer real, distinguida e identificada por su infinita diversidad que habita en su ser, imposible de entender como totalidad, pero posible de percibir, sentir e identificar peculiaridades que la hacen ser quien es, única y real. Un perfume para que cada cliente se sienta reconocido.

Actualmente, un consumidor desconforme puede ser el responsable del fracaso y clausura de una marca. Pero aún más importante, un consumidor satisfecho, puede ser un embajador de marca por voluntad propia, por el simple hecho de sentir afinidad hacia los valores que transmite la marca, por sentirse identificado. No se trata de una simple marca de indumentaria, sino que a partir de la comunicación creativa y de contenido relevante para su público, se transmiten estilos de vidas, rasgos de personalidad y sensaciones que las personas reconocen como parte de ellos, aumentando el valor de la marca, en lo emocional y económico. 

El PG pretende localizar ciertas etapas por las que pasan las marcas en relación al trabajo que realiza la publicidad, empezando con emplear herramientas de marketing para programar y alcanzar una comunicación efectiva con el público objetivo al momento de lanzar un nuevo producto al mercado; siguiendo por el desarrollo de un plan para poder llevarlas a cabo; culminando en la elaboración del proyecto, que en este caso sería la realización de la campaña de comunicación publicitaria para Mistery.

El nuevo producto procura fomentar cambios positivos en Complot, como su reposición en el mercado por el lanzamiento de un perfume que transmite un concepto con el cual la mujer consumidora de la marca se identifique, como también, la posibilidad de alcanzar nuevos segmentos y lograr rápido reconocimiento en el sector de fragancias semiselectivas, y además, aumentar el valor a su imagen institucional.

Por último, lo que se busca específicamente con este PG es mostrar cómo se fusionan la teoría con la práctica, y el camino que realiza un publicitario para lograr comunicaciones positivas con los diferentes públicos de las marcas.

Producción de contenidos curriculares

Para la realización del trabajo, se tomaron teorías y conocimientos de muchas de las materias troncales de la carrera. Los conocimientos sobre la creación de una campaña de lanzamiento fueron aprendidos en la materia Publicidad III. En Publicidad I se introduce el brief y cómo desde allí se debe disparar todo lo que sigue en el proceso creativo. Pero es en Publicidad III donde se aprendió a trabajar y pensar para productos desconocidos, a desarrollar el pensamiento lateral, y a conocer los mensajes escondidos detrás de imágenes publicitarias

Campañas Publicitarias I y II son bastante similar a Publicidad III, pero en éstas se pudo trabajar con marcas reales, tal como se está realizando la autora del actual PG. Se trata de materias de aprendizaje constante a causa de la prueba y error, de la posibilidad de crear presentaciones profesionales a clientes reales y la infaltable motivación de los profesores. En Imagen Publicitaria I surge el diseño de imágenes, y la simpleza e importancia de cada elemento que forme parte de la imagen. En Diseño de imagen y marca fueron introducidas las herramientas básicas para el diseño de sistemas y programación de identidad visual, tomando en cuenta la importancia de la imagen de las marcas como elemento fundamental de gestión. En todas las materias prácticas se aplica la necesidad del concepto, la idea y el recurso para la realización de piezas propias. Publicidad VI es una materia donde se desarrollaron estrategias competitivas, utilizando la creatividad y la innovación para la elaboración de planes de medios convencionales y no convencionales. 

Por último, Empresas Publicitarias II, Investigación de mercado y Comercialización II, promovieron conocimientos duros, tanto de la importancia de las estrategias de marketing, el recorrido de un producto en el mercado, el surgimiento de soluciones ante los diversos problemas de marcas y la creación de métodos de recolección de datos para conocer al público objetivo y crear comunicaciones eficientes y duraderas.

descargar en PDF




VERSITIOSDC