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El fenómeno de los Influencers de Instagram
Incidencia en la Comunicación Publicitaria de las Marcas
Autor: Beratz, Aldana Micaela
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Investigación
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2018
Antecedentes:
Diseño
de autor y comunicación digital - La
cámara inmediata - La
influencia de la era digital en las nuevas tendencias de moda - Blogs
de moda: Creadores y generadores de tendencias - La
moda en e-commerce - Moda
y comunicación 2.0 - Street Style y Egobloggers - La
evolución de las crisis corporativas - Dirección
de arte publicitario en medios digitales - Cultura
e identidad: El vínculo entre la moda y la sociedad
Palabras Clave:
canal de influencia
comunicación
consumidor
marca
publicidad
herramientas digitales
Síntesis:
En el
presente Proyecto de Graduación titulado: El fenómeno de los Influencers en
Instagram, corresponde a la Carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría
de Investigación dentro de la línea temática Nuevas tecnologías.
Este
PG pretende desarrollar una investigación que se enmarque en la evolución de
los métodos de comunicación publicitaria, haciendo foco en los influencers de Instagram.
Como atravesamiento se irá a profundizar acerca de las transformaciones de la
comunicación hacia un target específico. Asimismo, debido a la aparición de las
plataformas digitales, se busca examinar a los instagramers como influencers de
Instagram dentro de las marcas y su impacto en el mercado, llevando a un
replanteamiento de las estrategias de la comunicación publicitaria por parte de
las empresas.
Mediante
los cambios sociales y culturales que tomaron lugar en la sociedad en los
últimos años, se puede observar una transmutación en los hábitos de consumo por
parte de los sujetos, así como las formas de comunicar campañas publicitarias y
las diferentes maneras con las que cuenta la marca para interactuar con sus
consumidores. Ante eso, se observa el impacto digital a través de redes
sociales como Instagram, donde aparecen nuevos voceros que logran formar un
vínculo con sus públicos de manera más orgánica, siendo los instagramers.
Producción de contenidos curriculares
El
presente Proyecto de Graduación se relaciona con materias antes vistas como
Campañas Publicitarias, Empresas Publicitarias y Publicidad 6, en el cual se
profundizan conocimientos vistos para analizar las estrategias comunicacionales
publicitarias por parte de las marcas. Trata conceptos fundamentales como
medios digitales, consumidor, valor de marca, branding emocional, marketing
experiencial, herramientas publicitarias, comunicación, internet, marketing,
vínculos para llevar acabo el PG. De esta manera, permite entender la
construcción del vínculo entre consumidores y marcas a través de la
comunicación emocional y de experiencias para llevar a cabo las formas de
comunicación publicitaria en el nuevo contexto digital.
