Facultad de Diseño y Comunicación
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Rediseño de Identidad del Comando de Ciberdefensa

Construcción de Plan de Comunicaciones

Autor: Bianchi, Gonzalo Sebastián

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Diseño de Comunicaciones para aumentar voluntarios en ONGs - Re-Branding - Creación de editorial y construcción de identidad - Branding emocional para deseos personales - El Cool-Branding - Habitar la Identidad de Marca - Las Formas de Comunicar - Ice-Branding: Comunicación estratégica - Los artistas, la cultura y los medios La imagen empresarial vs la imagen del artista - La construcción de la Imagen de Poder Político en Argentina

Palabras Clave: diseño gráfico identidad isologotipo organización comunicación institucional marca corporativa

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado Rediseño de identidad del Comando de Ciberdefensa, corresponde a la carrera de Diseño Gráfico. Se enmarca en la categoría de Proyecto profesional y la línea temática de Empresas y Marcas, al analizar una institución real con problemas de comunicación institucional tanto internos como externos en relación a otras instituciones y diversos públicos.

En este proyecto de graduación se analiza el estado de la comunicación en el Comando Conjunto de Ciberdefensa, enfocándose en la base de su diseño marcario y el origen de sus componentes. Se analiza las herramientas de comunicación que aplica la institución y según el diseño gráfico y la comunicación institucional marcaria cuales son los puntos débiles en el planteo de la misma.

Partiendo de este tema, el Proyecto de Graduación se enfoca en las técnicas y herramientas que ofrece el diseño gráfico y la comunicación empresarial conjuntamente con el branding. De modo tal de aprovechar canales de comunicación que transmitan el mensaje de identidad institucional con una carga conceptual de la misma. A modo tal de buscar un sistema gráfico que aporte unidad y pregnancia en la mente de los públicos. La aplicación de estas técnicas permite enriquecer el nivel de contenido que transmite al público. El estudio de un caso real permite visualizar distintas opciones de diseño comunicacional según las necesidades que el comitente posea, en este caso el Comando Conjunto de Ciberdefensa.

En la búsqueda de una nueva identidad institucional se observa el proceso de creación de su escudo institucional, entendiendo la intención de su diseño para posteriormente analizar su funcionamiento actual. Con los datos obtenidos se procede a plantear un nuevo escudo marcario que funcione de forma más eficiente respecto las necesidades de la organización.

Por último se plantean piezas gráficas que responden a un diseño en sistema, comunicando así un sentido de pertenencia a la institución.

Producción de contenidos curriculares

Dado que la temática del proyecto de graduación aplica el rediseño de la identidad institucional, los contenidos curriculares de la carrera que fueron aplicados en el proceso del mismo se relacionan directamente con varias materias troncales del diseño gráfico. Primero y principal se menciona Diseño de Imagen y Marcas, materia en la que se estudia el proceso de creación y rediseño de una marca tanto personal como empresarial. De forma complementaria las materias de Diseño Multimedial complementan el proceso de rediseño con su aplicación en un manual de normas donde se explica los métodos de utilización de la identidad. Los contenidos obtenidos en Lenguaje Visual permitieron la construcción de elementos visuales, los cuales transmiten mensajes con un nivel de significación que la mente del público asimila de forma más efectiva en comparación con un camino directo del mensaje. Por último se asocian los temas del desarrollo a la Comunicación Estratégica, de moto tal de poder entender el método por el cual debería funcionar la comunicación de una institución. Así mismo se consideran contenidos vistos en materias básicas como Taller I donde se desarrollan contenidos de morfología aplicables a marcas y diversas piezas gráficas.

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