Facultad de Diseño y Comunicación
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Imagen Pública. Un valor agregado para el deporte

Campaña Integral de Comunicación para Renzo Olivo.

Autor: Bolán , María Agustina

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Comunicación estratégica 2.0 - Plan de comunicación para un candidato político - Construcción de la imagen pública: Salida del anonimato - El tenis: Un nuevo desafío comunicacional para las Relaciones Públicas - Plan de comunicación política - La era de la imagen y las celebridades - La evolución de las crisis corporativas - Las relaciones públicas en las campañas políticas - Campaña integral de comunicación para una PYME de temporada 2013 en la Costa de Argentina - Construyendo imagen en Picachos

Palabras Clave: auditoría de negocios comunicación imagen prensa redes sociales relaciones públicas plan de comunicación imagen pública

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, correspondiente a la categoría Proyecto Profesional, enmarcado dentro de la línea temática Medios y Estrategias de comunicación y a su vez titulado, Imagen Pública: un valor agregado para el deporte, tiene como objetivo exponer como el rol del profesional de Relaciones Públicas podría beneficiar a un tenista, en la creación de su imagen pública, ya que el deporte es un área poco incursionada laboralmente en la Argentina.

Por tal motivo, es desarrollada una campaña integral de comunicación conformada con aquellas acciones, características y calendarización pertinentes, que son sugeridas para crear la imagen pública y notoriedad del tenista argentino Renzo Olivo. Para esto, se analizó la imagen pública en los medios de comunicación por parte de otros tenistas, para luego establecer una estrategia de comunicación que permita conocer cuáles son las acciones y medios que se deben implementar para alcanzar el objetivo deseado. En efecto, el objetivo del trabajo consiste en demostrar no solo el rol del relacionista público en el deporte, sino también destacar que el buen manejo de una imagen pública puede llegar a ser un valor agregado para la personalidad.

Es por esto que, la estructura del Proyecto de Graduación consistirá de cinco capítulos, en donde se parte por los conceptos generales propios de la carrera en los primeros tres apartados, los cuáles serán vinculados y utilizados para alcanzar el objetivo central del proyecto. Esto estará realizado a través de la exposición de las posturas por parte de diversos autores acerca de conceptos y temáticas tales como imagen pública, notoriedad, Brand PR, deporte, medios de comunicación, prensa y relaciones públicas, lo cual permite dar a conocer los puntos teóricos fundamentales sobre los cuales se trabajará posteriormente en la campaña integral de comunicación, que tendrá lugar en el desarrollo de los últimos dos capítulos del proyecto.

Luego de la exposición del marco teórico, se continuará con el análisis de la situación actual del personaje seleccionado, incluyendo en el mismo los datos relevantes acerca de su carrera profesional, obtenidos a través de un análisis interno y externo de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas con las que cuenta el tenista. Por otra parte, se destacó el manejo que realiza en las redes sociales, ya no sólo del argentino, sino que se complementa con la observación de los medios digitales utilizados por diversos tenistas a nivel mundial, determinando la construcción del discurso, mensajes, frecuencia y contenido que comparten.

Hacia el final del proyecto, se procede con la construcción de la propia campaña integral de comunicación propuesta para el tenista argentino Renzo Olivo, aplicando las estrategias de comunicación adecuadas para el mismo, elaborando una organización y orden de las acciones sugeridas por medio de una calendarización, con las cuales se pretende alcanzar los objetivos planteados.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación, realizado en el marco de la carrera Licenciatura en Relaciones Públicas, y el cual corresponde a la línea temática Medios y Estrategias de comunicación, se encuentra vinculado con las asignaturas vistas en la carrera, Campañas Integrales I y II.

La vinculación que se establece respecto al contenido teórico desarrollado durante la cursada de dichas materias, es basada en el aprendizaje de los conceptos y elementos básicos que deben incluirse en la planificación de una campaña integral de comunicación, por lo tanto, permite aplicar y relacionar los conocimientos propuestos por los autores expuestos en las asignaturas.

En efecto a lo mencionado anteriormente, la exposición del PG está orientada hacia la creación de la imagen pública y aumento de la notoriedad de un tenista argentino, para lo cual resultó necesario la investigación y análisis del propio ambiente en el que se ubica al deportista, brindando las características y factores capaces de influir en el momento de la implementación del plan de comunicación. Por lo tanto, dentro de las mismas están incluidas aquellos correspondientes al propio personaje seleccionado, como así también otras respecto a los medios de comunicación y competencias por las que la imagen del tenista puede verse afectada. 

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