Facultad de Diseño y Comunicación
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Creación de identidad a una marca fotográfica de turismo en la Patagonia

Banco de imágenes: Yeut

Autor: Brown , Olivia Leslie

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

(Re) significando Buenos Aires. Un nuevo modo de mirar - Realidad en el marketing social - Getaway Viajes - Panamá. Estrategia marcaria para una nación - Reposicionamiento para una marca departamental.Santa Cruz es distinta - Una mirada al interior del Quindío - I love HostelBookers - La fotografía como medio expresivo de la identidad de un lugar - Redescubriendo Río Negro

Palabras Clave: branding comunicación creación fotografía identidad publicidad redes sociales

Síntesis:

El desarrollo del Proyecto de Graduación se realiza con la finalidad de crearle identidad a la marca Yeut que consiste en un banco de imágenes de la Patagonia. La problemática detectada en la comunicación de la región es el déficit en la promoción turística: las zonas promocionadas son siempre las mismas en detrimento de otras. La marca entonces, antes este diagnóstico de carencia de innovación en la comunicación, buscará mostrar otros perfiles ricos de la región ya que se considera son promisorios turísticamente.

Para realizar dicho trabajo, la investigación hará foco en cómo unir la fotografía de autor y la comunicación publicitaria, dado que la utilizada actualmente no es beneficiosa para el turismo, por lo cual sería importante que las empresas pudieran considerarlo. Se recolectará documentación y se realizará trabajo de campo para poder llevarlo a cabo.  Este PG especifica cuál es la solución propuesta ante este problema, establecer un banco de imágenes de la Patagonia dentro de un mercado empresarial para poder proveer a las marcas de una comunicación estratégica en base a una mirada artística y creativa.

Para la creación de identidad de la marca, se planteó la necesidad de utilizar las experiencias y así lograr un valor diferencial en cuanto a la competencia. Es por ello que fue necesario el diseño de una estrategia online y offline para cada audiencia.

Por lo tanto, no sólo se pretende que la marca Yeut logre una comunicación estratégica por medio de la creatividad y el arte, sino que también que repercuta en un fomento para el turismo.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación tiene relación con diferentes materias que fueron cursadas durante la carrera profesional que son: Campañas publicitarias  I y II Y Empresas publicitarias II. Durante la cursada de Campañas Publicitarias I y II se analizaron las propuestas teóricas de distintos autores que fueron sustento para la creación del PG. En las cursadas se aprendió como crear estratégicamente la construcción de identidad marcaria, la creación de valor, el branding y la comunicación interna y externa que debe tener una marca de forma coherente.

En cuanto a los contenidos de la asignatura Empresas Publicitarias II  fueron medios online y offline como así también estrategia de comunicación y de contenidos. Como así también el aprendizaje consistió en entender las métricas de la red social y aprender a armar el contendió para cada red social por cada etapa y mes.

Cabe destacar que hay un continuo avance en las tecnologías y sería recomendable que todos los ámbitos educativos, en especial las universidades,   pudieran estar actualizadas en el avance como así también en las tendencias y análisis de datos. La carrera que he cursado  no posee materias enfocadas en dichos aspectos, si bien hay varias  que adaptan su contenido a ellos. Por lo tanto se propone que la Universidad de Palermo actualice las materias creando otras tres: una de ellas estará enfocada en las tendencias de último momento y en  tecnologías de avanzada, la computación cognitiva es el siguiente gran cambio tecnológico, las agencias de publicidad, las empresas y pymes deben contratar a un desarrollador cognitivo porque es una inversión que le asegura ser  competitivo y aprovechar mejor la data en tiempo real. Otra materia debería estar basada en entender la importancia que cobra la interpretación de los datos. Actualmente las empresas tienen acceso a grandes herramientas de análisis  que correctamente leídas,  permiten una comprensión más profunda y acertada de procesos y realidades, como por ejemplo los distintos perfiles de clientes. Si bien gran parte del éxito empresarial puede obtenerse a partir de base de datos, se conoce que un 80% de los mismos, en una organización son recabados pero no utilizados. Es por ello que sería una prioridad, el entrenamiento en la lectura e interpretación de datos. Y por último, una materia referida a la programación: el ritmo productivo actual de las empresas requiere  de un programador o desarrollador  que diseña por ejemplo aplicaciones, newsletters o páginas web, por lo tanto considero que para participar de la nueva era cognitiva, es necesario contar con estos nuevos saberes técnicos.

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