Facultad de Diseño y Comunicación
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Bailando al Borde del Abismo

Los Problemas de Comunicación de YouTube

Autor: Cayzac, Brenda

Carrera: Diseño Publicitario

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Spot Publicitario en Cinco Segundos - Google AdWords - Diseñando en Red - Las Agencias de Publicidad en el Escenario Digital - Nuevas Formas de Comunicación Publicitaria - Prosumidores y Empresas - Redes Publicitarias - CRECE Publicidad - El youtuber como influencer audiovisual - Publicidad Online

Palabras Clave: branding comunicación digital diseño publicitario influencia social redes sociales diseño de imagen empresaria

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación (PG) titulado: Los Problemas de Comunicación de YouTube. Bailando al Borde del Abismo, está inscrito en la categoría de Investigación ya que el contenido es desarrollado y los datos obtenidos a partir de las herramientas utilizadas son lógicas y justificadas con la meta de arribar a respuestas, resultados o conclusiones que permitan enriquecer los conocimientos que se tienen sobre la temática ahondada.

Lo último hace referencia a la propuesta de un replanteamiento con respecto a la estrategia de comunicación y cambio de las políticas de cultura corporativa dentro del entorno relacionado a la marca investigada, YouTube. Se tiene, a su vez, en consideración lo anteriormente mencionado al definir la categoría del presente PG como Medios y Estrategias de Comunicación.

Esto como consecuencia al objetivo del PG, siendo este analizando la estrategia actual de la empresa en torno a la comunicación y la posibilidad de proponer una nueva estrategia que fomente las vivencias positivas con un impacto en el valor de marca y los vínculos con los sujetos involucrados. De la misma manera, se analiza la figura del YouTuber como un agente relacionado con la empresa investigada y su  papel dentro de la plataforma, planteando una nueva mirada estrategia de comunicación en base a sus canales dentro de YouTube.

A partir de la pregunta problema, se desarrolla toda una investigación que parte desde lo más general: la comunicación en el ámbito publicitario y sus cambios al ser enmarcada dentro de los medios digitales; hasta lo más particular: una propuesta estratégica de comunicación que beneficia a la empresa para lograr mejorar su valor de marca a partir de los YouTubers de una manera mas inclusiva a los aspectos de cultura corporativa y comunicación corporativa.

Debido a la presencia global de la marca y empresa, se decide obtener datos para el presente PG de sujetos fuera de la Argentina; logrando a sí una visión más amplia para poder abordar la problemática de la manera más informada posible.

Como consecuencia, se busca diagnosticar a la empresa, en base a un conjunto de teorías y temáticas propuestas, para así poder comprender aquellos elementos que consecuentemente construyen la situación actual de la empresa.

Producción de contenidos curriculares

En lo que respecta a la producción del PG, hay una variedad de materias dentro del plan de estudio tanto de la carrera de Publicidad como la especialización de la misma de Diseño Gráfico que tienen una estrecha relación con la investigación, entre ellas están Campañas Publicitarias I y Comunicación y Diseño Multimedial II. El vínculo referenciado radica en que la primera y la última enmarcan la comunicación como una de las funciones de una institución, ya sea pública o privada, y lo vinculan con la imagen de marca y el proceso de branding; siendo Campañas Publicitarias I la más integral con respecto a la temática principal que traviesa el Proyecto de Graduación; por otro lado, los aspectos comunicacionales de la era digital, las tendencias y el aspecto diferencias de la red social ahondada en la presente investigación tiene una estrecha relación con los aspectos de marketing digitales e influencers discutido en esa materia.

De la misma manera, se debe de recomendar la lectura de las materias de Campañas Publicitarias I y en el caso de Diseño Gráfico, Comunicación y Diseño Multimedial II. Ambas materias marcan una impronta sobre el alumno que está próximo a recibirse y pretende dedicarse al área de la comunicación. Estas materias brindan un panorama respecto al pensamiento estratégico mucho más completo y abarca de mejor manera temas que se pueden haber visto de maneras desconectadas, permitiendo así una concepción mucho más integrada y efectiva para los profesionales. También se remarca la importancia que los contenidos del PG se encuentran orientados a la comunicación mediante el uso de las nuevas tecnologías, un requerimiento para toda institución que busca crecer en la actualidad.

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