Facultad de Diseño y Comunicación
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Moda argentina (2001 a 2015)

¿Marcas copia o valor de diseño agregado?

Autor: Vicente Redruello, Rosario

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Moda

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

La industria de las falsificaciones y las marcas de indumentaria - Las puertas abiertas en Argentina - Intervención de los diseñadores en las empresas argentinas de productos de cuero en el periodo 2003-2009 - Identidad Vestimentaria - La evolución de la moda en Argentina - Indumentaria de pertenencia y de diferenciación - El diseño textil y las crisis económicas - La moda inspirada en la moda - Aspectos de personalización y emocionalidad en el diseño de productos en Argentina - Crisis organizacional: ¿fracaso u oportunidad? - Pueblos originarios y moda porteña

Palabras Clave: empresa nacional estilo internacional marca comercial moda identidad nacional diseño de autor

Síntesis:

En un contexto de economía inestable, en un país en vías de desarrollo como la Argenti-na, se presta a discusión si existen marcas de diseño de indumentaria que ofrezcan un valor agregado de diseño de autor o simplemente lo que hacen es satisfacer una necesi-dad de mercado, recurriendo a la copia o imitación de marcas extranjeras de un nivel más elevado. En el presente proyecto de graduación se analiza el mercado nacional de indu-mentaria de autor en un periodo determinado (desde el 2001 al 2015), periodo en el cual por ciertas medidas económicas y sociales tomadas a nivel ejecutivo nacional, se verá un cambio en el mercado interno de este sector, teniendo en cuenta determinados años o medidas que fueron decisivas para la industria.

El proyecto contiene un análisis exhaustivo del diseño de indumentaria en Argentina rela-cionándolo cronológicamente con la historia social y económica del país, luego se desa-rrolla la evolución del mercado de diseño de autor. Un momento clave fue el cierre de las importaciones en 2009-2011, el cual permitió que se genere un mercado nacional de in-dumentaria más original, con sello de diseño de autor, a pesar de ciertas marcas que eligieron el facilismo de copiar o imitar el modelo extranjero.

Contiene un estudio de mercado basado en las marcas nacionales que emergieron en los últimos quince años, con un recorte de 4 marcas, las cuales corresponden a la categoría de diseño de autor y se explica el porqué de ello, se analizan sus características (su cre-cimiento como marca/empresa, sus logros, premios, reputación, su mercado objetivo, su competencia, sus consumidores reales, el o los conceptos que trabajan, su metodología de producción, entre otras).

Por otra parte se utilizan las ENDIA (encuesta nacional de diseño de indumentaria de autor), un estudio realizado por el Observatorio de Tendencias del Instituto Nacional de Tecnología Industrial y la Fundación Pro Tejer, que tiene por objetivo realizar un diagnós-tico productivo y medir el impacto real en la economía nacional de las empresas de dise-ño de indumentaria autor, en ellas se basaron para realizar una investigación acerca de dicho segmento de la industria en el país, a la que titularon: Diseño de indumentaria de autor en Argentina. Diagnostico productivo e impacto económico basado en la Encuesta nacional de diseño de indumentaria de autor. Con el fin de reflejar con datos cuantitativos el fenómeno de innovación del sector en todas las regiones del país. De estos diagnósti-cos se realizaron cinco a lo largo de un periodo de siete años, años que se enmarca en el periodo trabajado en la presente investigación, por ende resultan de suma relevancia para la investigación y fueron utilizados para reforzar la hipótesis del proyecto mediante las variables económica y productiva.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación puede relacionarse y eventualmente utilizarse como bibliografía recomendada para los alumno de Diseño de Indumentaria que cursen las materia Comercialización I y Comercialización II, ya que analiza el diseño de indumenta-ria argentino, más relacionado a su mercado y es por eso que puede ser asociado a di-chas materias, ya que durante estas se aprende a analizar mercados, a entender cómo funcionan, como se relacionan con otros, cuales son las variables que influyen en estos, cuales son los usuarios de cada mercado, etc. Esta investigación funciona como ejemplo de análisis del mercado de diseño de autor en Argentina.

También el presente PG está vinculado a las materias de Diseño de indumentaria, debido a que en ellas se trabaja la diferenciación de diseño de autor, se aprende acerca de las variables de análisis de una marca y de sus diseños en sí. A lo largo de este trabajo se desarrollan las características que debe tener una marca para pertenecer al sector de diseño independiente.

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