Facultad de Diseño y Comunicación
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Marketing de nostalgia

Relanzamiento de Cheestrings al mercado argentino

Autor: Cortés, Pablo Mariano

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Reavivando experiencias - Reinventando el pasado en la moda - Estrategia de reposicionamiento de una marca en desuso - Una vida saludable - Prüne - Café Toulouse - Comunicación Gourmet - Desembarco de Zara Home en Argentina - Crepes & Waffles - WELLclub

Palabras Clave: branding identidad de marca nostalgia publicidad valor de marca branding emocional marketing medios online

Síntesis:

El presente proyecto de grado titulado Marketing de nostalgia, relanzamiento de Cheestrings al mercado argentino, corresponde a la carrera de licenciatura en publicidad y se enmarca dentro de la categoría de proyectos profesionales, en base a la temática de marcas y empresas, ya que trabaja con una empresa real para una campaña de relanzamiento real.

En el presente proyecto se busca entender las distintas aristas que componen al marketing de la nostalgia a través del análisis profundo de una marca y sus públicos, para poder así aplicarlo a la realidad contemporánea en una campaña. Además, se analizan los distintos tipos de medios digitales y la forma en que se los puede utilizar para lograr posicionar un producto discontinuado en el mercado dentro de los ex y nuevos consumidores.

En primer lugar, se busca entender cuáles son las necesidades de las marcas en sí en la realidad en la que están inmersas en la actualidad. A través del entendimiento de cuáles son los factores que dificultan el posicionamiento de una marca en la actualidad es que se buscan alternativas para poder hacerlo. A partir de allí es que surge el marketing de la nostalgia como una herramienta útil para poder llevarlo a cabo, utilizando las experiencias pasadas de los consumidores para poder generar vínculos con los mismos a partir de recuerdos. Más aún, se analiza el sentido de pertenencia que crean estas experiencias dentro de las personas a la vez diferenciándolas entre distintos rangos etarios para su posterior aplicación.

Asimismo, para poder relanzar una marca vintage, se debe analizar la época en la que esta se situó. Si bien el mundo fue mutando a lo largo de los años, entender las realidades del pasado, tanto de las personas como de las marcas, permite poder definir qué aspectos se mantendrán iguales y cuáles deberán aggiornarse en un plan de branding emocional.

Por último se busca definir qué medios son los más adecuados para la audiencia objetivo de la marca en sí a partir de un análisis profundo de cada uno de ellos. A través de distintos parámetros se establecen los medios principales de la campaña para poder así llevar lo analizado en el campo del branding a la práctica.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación puede relacionarse con varias materias contenidas dentro del programa de la carrera de licenciatura en publicidad. Las materias que se pueden relacionar estrechamente al PG son las de Campañas Publicitarias I y II. En estas asignaturas se integran y aplican estratégicamente los diferentes elementos de una campaña publicitaria, experimentando con las variables conceptuales e instrumentales tomadas del campo de la publicidad en la aplicación de un proyecto integral de comunicación publicitaria a largo plazo teniendo en cuenta las características de una empresa, sus necesidades de consumo en el mercado y el plan de medios. Además, en estas materias se interioriza al estudiante a los conceptos del marketing emocional, de la identidad de marca y del branding, los cuales son exactamente los temas a tratar en el proyecto de grado.

El aporte del trabajo estará basado en la capacidad del alumno de alcanzar los objetivos propuestos, además de generar una contribución a la disciplina, más que nada dentro del marketing de la nostalgia y cómo esta afecta a los consumidores; a su vez diferenciando su impacto en diferentes rangos etarios. Asimismo, también será importante el aporte del PG hacia el campo de la publicidad en las redes sociales, campo que se encuentra en plena expansión y masificación.

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