Facultad de Diseño y Comunicación
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Impacto inmediato con efecto secundario

Retórica de la imagen en portadas de revistas

Autor: Vidart, Inés María

Carrera: Diseño Editorial

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

La Fotografía entrelazada al Diseño Editorial - Las portadas de revistas como elemento comunicacional - Diseño estratégico en portadas de revistas - Ilustración en Diseño Editorial - La retórica de la imagen periodística - La fotografía en los medios gráficos. Imágenes de una expresión visual: el documento social - La comunicación políticamente incorrecta - Revista Mustique - Composición de una revista - El diseñador editorial como significador estético de una obra literaria

Palabras Clave: comunicación visual diseño editorial mensaje retórica revista

Síntesis:

Perteneciente a la carrera de diseño editorial, el presente proyecto de graduación

titulado: Impacto inmediato con efecto secundario trata el tema de la retórica de la imagen en portadas de revistas. Se enmarca dentro de la categoría investigación y línea temática medios y estrategias de comunicación debido al carácter comunicacional de la pieza en cuestión.

La sobrecarga visual, informativa y comunicativa de la actualidad hace que las imágenes de carácter testimonial pierdan impacto y relevancia en los medios impresos dado que estos no manejan la misma inmediatez que los medios digitales. Se encuentra entonces una necesidad de apelar a un tipo de imágenes diferente, más impactante, interesante y alejado de la literalidad. Se plantea entonces la pregunta problema ¿De qué manera las imágenes de carácter retórico o conceptual sobrepasan la dimensión denotativa? Se busca analizar su rol y forma de construcción de significado, además de su papel como ampliador de la función lingüística y elemento persuasivo. Impacto inmediato con efecto secundario tiene como objetivo analizar el uso de las imágenes retóricas en portadas de revistas a través de la observación estructurada de las portadas ganadoras de ASME Best Cover Contest, una premiación a las mejores y más efectivas portadas del mercado coordinada por profesionales del área del diseño y el periodismo. Se estudia el uso de los elementos visuales, editoriales y retóricos en portadas de diferentes categorías y temáticas para llegar a conclusiones pertinentes acerca del uso, importancia y potencial de la imagen, el tratamiento retórico y conclusiones acerca del diseñador de hoy.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de grado puede relacionarse con diversas materias de la carrera de diseño gráfico o diseño editorial desde el tema retórico y de la imagen, dado que el uso de la imagen es algo que predomina en la disciplina. Más específicamente, podría vincularse con las materias Taller III, Taller IV, Diseño editorial I y II y Fotografía editorial, las cuales ya son más acotadas al mundo editorial y en donde se realizan portadas y tratamiento de contenido para publicaciones impresas. El vínculo más estrecho se encontraría en Taller IV (diseño de revistas) o Fotografía editorial.

Taller IV es una asignatura que profundiza los conocimientos adquiridos sobre el diseño editorial y trata el tema del estilo, puesta en página y aspectos más técnicos del armado de una revista. Una mirada sobre las alternativas a lo testimonial y la importancia de la persuasión e impacto de la portada del presente proyecto de grado podrían resultar útiles para alumnos adentrándose en el mundo de las revistas. Por otro lado, la materia fotografía editorial profundiza la relación entre texto e imagen, llevando a los estudiantes a generar no sólo la pieza editorial sino también las fotografías aplicadas a ella. La materia enfatiza la importancia de lo conceptual y el cuidado de la imagen, para lo cual el proyecto aporta bibliografía y consideraciones pertinentes.

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