Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Branding como sistema de competencia

Rediseño de marca peruana 24.7 Accesorios

Autor: Delgado Denegri, Almendra

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Del Emprendimiento a la Microempresa - Publicidad Online: un modelo emergente en la era digital - El valor de la marca en épocas de crisis económica - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - Facebook y perfil público: la construcción social de la identidad y de la subjetividad en grupos adultos - Ergonomía en el diseño web. Usabilidad de sitios web dedicados al comercio electrónico en Buenos Aires - Las nuevas formas de comunicar - Análisis cualitativo de medios y comportamiento de las audiencias - Estrategias de diseño y marketing 2.0: elementos claves en la competitividad de Movistar en el mercado de telefonía móvil venezolano - Estructuras sinérgicas de marca, cobranding y gestión estratégica como agregado de valor a los activos de marca

Palabras Clave: accesorios comunicación feminismo identidad identidad personal rediseño pymes

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado tiene como objetivo principal relanzar a través de las redes sociales la marca 24.7 Accesorios y con ello lograr sentar las bases para una comunidad de usuarias fieles a la marca, pero sobretodo empoderadas y unidas contra los argumentos del machismo opresor.

Primero, se busca entender el desarrollo de la Tercera Revolución Industrial o mejor dicho, Revolución Programática. Luego, se pretende entender los parámetros de la nueva publicidad digital y cómo ésta impulsa un nuevo estilo de comercialización online sin precedentes, donde el canal de venta y el canal de promoción son el mismo.

El segundo punto principal para poder desarrollar una campaña de redes sociales efectiva es entender al consumidor digital, en este caso, la joven limeña y su comportamiento a través de Facebook. En uno de los subtemas, se habla de cómo es que se logra suplir esa necesidad imperante de identidad, la cual se traduce en elección de vestimenta, a través de los medios digitales, los cuales no te permiten físicamente probar la indumentaria antes de comprarla y por qué está teniendo tanto éxito.

De ahí se realizó una auditoría al respecto, sobre el desempeño de la marca en sí, su principal competidor y referenciales mundiales: 24.7 Accesorios, DoiT Accesorios, Chaumet y Boucheron, respectivamente.

Después de haber realizado una investigación bibliográfica sobre el mundo de las redes sociales, la publicidad programática, el público objetivo digital y la auditoría digital a la competencia, se trabajó en la basta planificación y creación de la marca, definiendo la visión, misión y reto que debería emplear para sumirse en una lucha más que comercial, social, la cual brindará el éxito financiero a la empresa y a la vez logrará ser parte de un cambio cultural en la sociedad limeña. Para lograrlo, también se hizo un breve análisis bibliográfico sobre la idiosincrasia limeña según arduos estudios de investigación sociológica.

Para finalizar, se elaboró el plan de medios digitales, el cual presentará todas las bases para poder empezar a trabajar la marca en redes sociales. Junto al plan, se trabajó el nuevo logotipo de la marca para apoyar al relanzamiento de la misma y una línea gráfica multimedia que le de coherencia a las gráficas de las redes sociales y las identifique provenientes de una sola comunidad.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Grado se englobaría dentro de la categoría de Proyecto Profesional puesto a que se concluirá con una propuesta de comunicación online para la marca 24.7 Accesorios. Así, se empleó el quinto poder de las redes sociales para unir a comunidades con intereses en común y poder aprovecharlo desde el lado comercial de las marcas. Se encuentra anexado a la carrera de Publicidad y generaría un análisis a profundidad sobre los efectos positivos de la comunicación creativa y estratégica de las principales redes sociales en eventos públicos y su posterior aprovechamiento para las marcas líderes del mercado. Teniendo como línea temática los medios y estrategias de comunicación. 

En la actualidad, si las marcas quieren sobresalir de su competencia e instalarse en el top of mind de sus consumidores, deben adaptar su modelandum de comunicación digital para lograr una comunicación recíproca y trasladar a los usuarios a realizar acciones en comunidad. Gracias a la constante interacción que poseen los medios digitales y el alto impacto de los accesorios de moda, existe un alto potencial de penetración en el mercado. Así, Facebook e Instagram tienen un alto potencial de enganche y alcance a través de las reproducciones masivas del contenido creado para y por los usuarios de los accesorios.

A lo largo de la carrera de Publicidad se ha podido percibir dentro del plan de estudios que las materias de publicidad 6 y campañas publicitarias se relacionan sustancialmente al Proyecto de Grado. El nexo entre ellos corresponde a la naturaleza en la que ambas asignaturas se encargan de manejar estrategias de pauta y contenidos creativos de redes sociales, y planificación y diseño de eventos temáticos así como manejo de comunidades. Es por esto que se afirma que los cursos de publicidad 6 y campañas publicitarias pueden vincularse al PG, ya que se indaga sobre las posibilidades que generar las redes sociales Facebook, Instagram y Twitter como medios de interacción social offline y online para eventos públicos de marcas líderes.

descargar en PDF




VERSITIOSDC