Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

En búsqueda de una relación a largo plazo

Reposicionamiento de la marca Portofem

Autor: Espinoza Andrade, José Sal

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Morgan Frik - Re-posicionamiento 2.0 – Hipermayorista Makro - Identidad Responsable - Reposicionamiento de VICSON Calzado Femenino - Hard Candy, indumentaria femenina online - Mattei textil - Las Delicias Duty Free - Comunicación verde - De la marca al vínculo - Reposicionamiento para Indumentaria Infantil

Palabras Clave: análisis de la demanda comunicación consciente ética indumentaria femenina target responsabilidad social empresaria generación z campaña 360º reposicionamiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: En búsqueda de una relación a largo plazo, Reposicionamiento de la marca Portofem, corresponde a la carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que, en base al cambio cualitativo percibido en los consumidores desde inicios del siglo, se desarrollará un plan de reposicionamiento dirigido a mejorar la comunicación publicitaria de la marca Portofem proponiendo nuevas estrategias creativas de comunicación para cumplir con el objetivo.

El siguiente proyecto se enfoca sobre el escenario de la demanda. Las nuevas generaciones reclaman que las marcas sean mucho más humanas, desde el punto de vista de la honestidad y la transparencia, y más amigables con su entorno, tanto a nivel social como ambiental. Actualmente si una marca no se plantea una misión social o una misión ambiental con transparencia, los consumidores lo detectarán y escogerán otro producto en base a su precio, tendencia que se viene viviendo desde hace algunos años atrás. Esto no es una excepción para la categoría comercial de indumentaria donde cada vez hay más reclamos sobre temas sociales o prácticas laborales, exigencias de los consumidores a diversas marcas de ropa.

El profesional publicitario debe crecer con estas exigencias y tomar todas las herramientas que facilitan una mejor comunicación para generar mensajes responsables, que promuevan a la acción y la participación en conjunto con la marca, y que ésta también sea responsable en su accionar.

A más de los primeros capítulos teóricos donde se exponen los conceptos relacionados a Publicidad Integral, Reposicionamiento y Responsabilidad Social Empresarial, en este trabajo se investiga antecedentes, historia e historicidad de la marca Portofem y el contexto en que se desarrolla y relaciona. Asimismo, se analiza la comunicación actual online de la marca Portofem. Posteriormente, se relaciona la gestión de RSE de la marca Portofem con las necesidades y creencias con las que se identifican sus consumidores para obtener las asociaciones pertinentes. Finalmente, se planifica acciones con la ayuda de la publicidad integral encaminadas a generar una campaña de reposicionamiento, definiendo el mix de medios y la estrategia creativa que mejorar la comunicación online y offline de la marca de indumentaria femenina Portofem.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Grado puede relacionarse con las siguientes materias vistas en la carrera. La primera es Campañas Publicitarias I, ya que aborda temas, contenidos, conocimientos y herramientas que están presentes en este proyecto y lo apoyan, tanto teóricamente como prácticamente.

Por otro lado, los contenido curriculares de la materia de Publicidad VI también fueron fundamentales tanto para la creación del perfil de las nuevas consumidoras de la marca Portofem como para la creación de la campaña online y las herramientas de medición de la misma.

En el transcurso de la carrera se fue obteniendo conocimientos importantes y útiles que fueron aplicados en el presente proyecto, pero las dos cátedras previamente mencionadas fueron las más abarcativas con respecto a todos los temas vistos durante los cuatro años de cursada de la carrera de Publicidad.

Sin embargo, desde inicios del presente siglo la comunicación sufrió transformaciones debido a cambios cualitativos en las personas, a causa de la realidad global que se vive, una realidad de crisis social y ambiental. Como futuro publicitario es preciso tener una ética profesional ligada a la moral de que el accionar correcto es aquello que preserve la vida y la mejore realmente, una publicidad responsable. Es por ello que la propuesta para la carrera de Publicidad en la Universidad de Palermo es sumar a la malla curricular del ultimo año una materia ligada a la publicidad responsable, donde el estudio de casos positivos y negativos más la práctica con clientes reales, modalidad similar a la de Taller Agencia, aporte un panorama al estudiantes sobre la realidad del mundo y como el mismo puede ayudar a mejorarlo.

descargar en PDF




VERSITIOSDC