Facultad de Diseño y Comunicación
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La Revolución de las EcoBicis

Estrategias de reposicionamiento a través de la sostenibilidad

Autor: Galvis Osorio, María Alejandra

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Más allá de la de la experiencia - Coronadas de Gloria - Policía Federal Argentina ¿confiable o peligrosa? - Análisis de estrategia de marca - El ADECÉ para una ciudad accesible - El mobiliario urbano destinado al uso de la bicicleta en la ciudad de Bogotá - El diseño de la marca ciudad - Comunicación verde - Comunicación verde - El plan de medios en la comunicación de gobierno

Palabras Clave: estrategia de comunicación marketing social medio ambiente planificación de medios posicionamiento de la marca publicidad sustentabilidad bicicletas reposicionamiento

Síntesis:

El Proyecto de Graduación (PG) titulado La revolución de EcoBicis,  tiene como objetivo  crear una estrategia publicitaria, basada en la publicidad verde, con el propósito de generar un impacto en los ciudadanos, generando un cambio de la imagen de las bicicletas, y a su vez generar la información pertinente para incentivar el uso de estas, mostrando sus beneficios no solo personales sino a nivel común respecto a sociedad, ecología y economía, logrando que los ciudadanos lo implementen su rutina. Para lograr alcanzar este objetivo el PG en primer lugar dará un contexto a las temáticas importantes para lograr llegar a entender el impacto que puede tener la publicidad verde y como a través de su implementación una marca del gobierno puede verse beneficiada y se puede generar un cambio positivo para la sociedad. Por otro lado también tendrá en cuenta la temática que corresponde al marketing sustentable, el cual va ligado a la concientización, y al nuevo nicho de consumidores que existe actualmente y posee una consciencia responsable más marcada que hace algunos años.

A lo largo del PG se realizó un análisis de diferentes factores importantes para llegar a la comprensión de la publicidad verde y el marketing sustentable, contextualizando desde la publicidad y el marketing tradicionales, llegando hasta la sustentabilidad. Y junto con esto, se hizo un estudio de campañas gubernamentales, desde su funcionamiento hasta como se han llevado a cabo en Buenos Aires desde la implementación de Ciudad Verde en el año 2010.

Para encontrar las falencias de EcoBicis en primer lugar se realizaron entrevistas a profundidad a través de medios digitales, estas también tuvieron como objetivo dar una visión tanto interna como externa de este servicio, así que para tener la perspectiva interna, se recurrió a entrevistar a María Florencia Chapeta, quien trabaja en el área de comunicaciones de Movilidad Sustentable, el movimiento que promueve EcoBicis como transporte alterno. Y para la parte externa, se realización entrevistas a 100 personas entre ciudadanos y turistas quienes hayan estado en Buenos Aires los últimos seis meses. Contando con estas dos perspectivas, se busca construir una estrategia que convierta los puntos débiles en fortalezas haciendo uso de los medios adecuados para alcanzar el objetivo planteado e incentivar el uso de las bicicletas.

A partir de la obtención de estos datos y su respectivo análisis, y su relación con la teoría estudiada previamente, se obtuvo la creación de la estrategia de comunicación.

Producción de contenidos curriculares

El PG se encuentra vinculado a la asignatura Diseño de imagen y Marcas, debido a que fue una materia en la cual se aprendió y se dio uso a diferentes herramientas de diseño, y a su vez se estudió la importancia de la identidad visual de una marca, lo cual es un eje importante en este caso para generar el cambio de precepción que tienen los ciudadanos sobre EcoBicis. También se adquirieron conocimientos acerca de la importancia de tener un valor diferencial y de mostrar los beneficios claros del producto o servicio que se busca dar a conocer a través de medios teniendo un contenido visual y uno estratégico pertinente.

Por otro lado el PG también se vincula con la materia Campañas de Bien Púbico, ya que durante esa cursada, se dieron conceptos básicos y se realizaron diferentes trabajos prácticos que permitieron ver los conceptos importantes para generar una campaña que no tiene fines comerciales, sino que busca concientizar, incentivar y generar algún cambio de conducta en los posibles usuarios de alguna marca.

En función a esto, se generó la estrategia tomando conocimientos adquiridos en ambas materias, buscando el reposicionamiento de EcoBicis a través de la publicidad verde,  y la mejora de su imagen para aumentar su uso por parte de ciudadanos y turistas de Buenos Aires, a partir del marketing sustentable y la publicidad verde.

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