Facultad de Diseño y Comunicación
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Crisis de Audiencia en los Eventos de Música Clásica de Bogotá

Publicidad enfocada a nuevos públicos

Autor: Pedraza Prieto, Jose Luis

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

LM: estrategia de posicionamiento - El gran enfrentamiento- El arte vs. El comercio - Efectos de la música en la publicidad - La publicidad en la era social - Comunicación publicitaria 2.0 - Haz que un niño conozca la ópera - El poder de las audiencias - Plataforma 2.0 - Nuevos cambios de la publicidad online

Palabras Clave: audiencia comunicación cultura música clásica publicidad segmentación

Síntesis:

El presente proyecto de grado titulado Crisis de audiencia en los eventos de música clásica. Uso de publicidad dirigida a nuevos públicos. Pertenece a la carrera de publicidad, y se encuadra en la categoría de investigación, siguiendo la línea temática de medios y estrategias de comunicación, ya que investiga las publicidades y planes de comunicación enfocada a la expansión de audiencias en los eventos de música clásica de Bogotá.

La presente investigación plantea a la publicidad y los planes de comunicación como intermediarios indispensables entre la comunidad, y las instituciones culturales siendo esta una alternativa determinante para el incremento  del consumo y  frecuencia en los eventos de música clásica de Bogotá, con la inclusión de nuevas audiencias en estos espacios culturales, democratizando así  el consumo cultural en la capital colombiana que ha venido decreciendo de forma significativa en los últimos cinco años.

Por lo tanto el objetivo principal de esta investigación es detectar y analizar los factores del poco uso de publicidad para la expansión de audiencias en los eventos de  música clásica de Bogotá.

Para poder detectar estos factores fue necesario estudiar a la audiencia esporádica (personas de clases medias y audiencias jóvenes) de los eventos de esta índole, para detectar  también las barreras que obstaculizan el consumo cultural de música clásica, y de esta manera poder comprender a la problemática en conjunto.

Los principales obstáculos que se presentan en las audiencias esporádicas tienen que ver por un lado con un factor económico, ya que el relativo precio alto de las entradas de estos eventos es un determinante manifiesto para que este producto cultural no sea consumido, o por lo menos con alta frecuencia por parte de estos públicos.

Además se llegó a determinar que uno de los factores principales del poco consumo de esta cultura por parte de estas audiencias esporádicas es la falta de información sobre el tema y por supuesto sobre los eventos próximos a ocurrir, siendo el consecuente de esta desinformación el tercer factor principal, que tiene que ver con la falta de interés que tienen estas audiencias en consumir este tipo de culturas.

No obstante en el desarrollo de esta investigación se observó como en países como Inglaterra, E.E.U.U, España, Brasil y Argentina, se han desarrollado las audiencias por medio de la comunicación y las posibilidades de acercar a las comunidades de estos respectivos países con las instituciones culturales y teatros.

Por los tanto el implemento de estrategias de este tipo por parte de las instituciones culturales bogotanas, pueden ayudar a incrementar el consumo cultural en la ciudad acompañado de una alta frecuencia en los recintos culturales.

Los medios de comunicación y la publicidad hacen que los proyectos culturales puedan llegar a ser rentables a un mediano y largo plazo, por lo que una inclusión de los públicos  esporádicos y un rejuvenecimiento del público habitual, puede democratizar el consumo de la cultura de la música clásica de Bogotá. 

Producción de contenidos curriculares

Los contenidos tratados en el presente proyecto de grado se pueden relacionar con conceptos vistos en las materias de Comercialización 2, ya que se analizan elementos apoyados sobre conceptos de marketing como  segmentación de la audiencia por medio de variables demográficas y pictográficas. Por otro lado también se puede anclar con conceptos de marketing directo vistos en la materia de Publicidad 4.

Hoy en la actualidad existe una problemática por parte de los profesionales publicitarios e instituciones culturales de música clásica la hora de segmentar a su público a comunicar, ya que el público al que tratan es muy limitado y excluye a una porción significativa de la sociedad, comenzando así a vivirse una crisis de audiencia en los eventos de música clásica de Bogotá, y una desculturización del publico esporádico sobre este tipo de audiencias.

Por lo que la publicidad  y los planes de comunicación pueden educar a las audiencias excluidas y así incentivarlos a consumir este tipo de culturas, y así democratizar el consumo cultural en Bogotá.

En conclusión  hacer una modificación en el proceso de segmentación, para incluir a nuevas audiencias puede ser una oportunidad en el mercado para hacer que los proyectos culturales sean rentables y sean consumidos con mayor frecuencia. Posibilitando así el surgimiento de nuevos artistas emergentes.

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