Facultad de Diseño y Comunicación
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Sara Prada Footwear

Reposicionamiento, branding y estrategia de medios

Autor: Hernández Pan, Laura Camila

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:
Poligram - Moda de lujo 2.0 - Nutricia Plus. Posicionamiento de marca - Güitig. Agua mineral gasificada - Mattei Textil - Elton - Barbizon, su reposicionamiento - Internet como nuevo medio de comunicación - Más allá de la experiencia - Moda y Comunicación 2.0.

Palabras Clave: diseño estrategia de comunicación estrategia de medios identificación calzado internet marca negocio realidad virtual redes sociales valor de marca branding emocional reposicionamiento

Síntesis:

El PG comienza a realizarse en la asignatura de Campañas Publicitarias I y II y luego se finaliza en Seminario II con el profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría Proyecto Profesional, puesto que trata sobre el reposicionamiento de una marca personalSara Prada Footwear, en el mercado diseño independiente de calzados de Colombia. Es a partir de la necesidad de consolidar la marca en el contexto de negocio virtual, que se destaca la importancia de la utilización del branding emocional como estrategia para la marca.

Desde el planteamiento teórico y conceptual, se aborda a modo de contextualización del PG, un panorama general y específico sobre el negocio independiente en las redes virtuales, donde se hace hincapié en el emprendedor del mismo y el paradigma que comienza a ser cada vez más tendencioso en el mercado laboral. Asimismo, se profundiza en la personalidad de marca, y cómo a través de experiencias vivencias de la diseñadora colombiana, se traslada al espacio comercial, y así se aborda el branding como concepto de diferenciación de la identidad de las marcas en estos contextos. Las emociones que juegan el rol principal de la estrategia, es especificado a través de los beneficios potenciales que derivarán de trazar un paralelismo entre Sara Prada Rocha y Sara Prada Footwear.

Se instala así, la necesidad de sumar las condiciones de iniciativa que posee la diseñadora colombiana, para el diseño de calzados para dama. Con la particularidad de estar fabricados a mano, utilizando materia prima de alta calidad. Es decir, se trabajan en la estrategia de branding, los beneficios funcionales y racionales de la marca. Que son el complemento de los emocionales. Para ello, se desarrollan aspectos de confianza como valor humano, que deviene del proceso de creación de cada calzado, según los deseos del consumidor.

A la vez se piensa que el concepto de reposicionamiento sensualidad y seducción conviven como un marcado reflejo de la femineidad del estilo de mujer latinoamericana.

A partir de aquí, es donde se gesta la idea de lograr que la marca posea características que se proyecten en el cliente. Por ello se hace hincapié, en la identificación y la pertenencia como aspectos fundamentales de acercamiento con la empresa.

Propuesta también que es fundamentada durante el proyecto, puesto que le otorga al emprendimiento mayor consistencia. Y en definitiva, es una empresa Pyme, la cual se propone que la misma sea comunicada estratégicamente a partir de un plan de medios, acorde con el negocio virtual.

Por ello, la selección de medios, donde en primera instancia, se realiza una búsqueda de información de acuerdo a las compañías que lo realizan en Colombia, y del Estudio General de Medios (EGM) del país mencionado.

El mismo, se basa en una sólida propuesta en las redes sociales y como complemento, en eventos sociales, especificando la importancia de los desfiles de moda, por los cuales ya la diseñadora colombiana incursiona. Sin embargo, desde este plan se advierte sobre la necesidad de posicionar la marca comercial. La empresa en su totalidad. Y la presencia entonces, es a nivel corporativo.

Por otro lado, se propone que la diseñadora Sara Prada Rocha, necesita a la par del plan de medios, que sea consolidada como experta en el diseño de calzado.

A esto, se le suma la radio, como medio de alta penetración y un alto nivel de exposición.

Vale aclarar que la estructura general del proyecto profesional, permite que el lector acceda al conocimiento teórico de cada temática abordada, pero además incorporarla a la práctica y aplicación en las marcas, y así pueda comprender cómo desde la teoría se desarrollan profesionalmente aspectos prácticos.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto que se propone tiene su fundamento teórico y práctico que se desarrollan en las materias Campañas Publicitarias I y II. Por lo tanto, sugiero que las mismas a nivel general, sea incorporado como  contenido curricular en todas sus cátedras. Así como además pensar en construir una asignatura, donde la estrategia sea protagonista de la materia y pueda ser abordada desde diferentes niveles y características.

Hacer hincapié en la gestión de marcas de las marcas personales, permitirá al estudiante tener un  panorama general para actuar en ámbitos profesionales, que resultan en la actualidad, tendenciosos.

Luego, es trascendental incorporar en las asignaturas como Empresas Publicitarias I y II, conceptos que permitan desarrollar la complejidad estratégica que en la actualidad poseen las campañas en medios emergentes, que es clave para el desarrollo de los estudiantes.

Por último el autor del PG considera que el trabajo es material de consulta para quienes son emprendedores de sus propios negocios y tienen que organizarlo o diseñarlo como empresa. Y luego desarrollar la estrategia de branding y de medios.

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