Facultad de Diseño y Comunicación
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La Ola Records

Creación de la imagen corporativa para un nuevo sello discográfico fundado por productores musicales

Autor: Hourquescos, María Elisa

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:
Los ídolos musicales de los 80 como influencia estética en la moda - Punk y Grunge: Creación de identidad a partir de la moda - La comunicación visual del rock - sica en relieve - Diseño de Lettering - Diseño de identidad musical - Cassette Records - El Álbum Transmedia - La nueva imagen de las industrias discográficas. Oportunidades desde las Relaciones Públicas - 4Bands Entertainment - Branding in concert - Polack Records:  Compañía discográfica independiente - El rock como fuente de inspiración -  Nace una estrella

Palabras Clave: branding comunicación comunicación diseño gráfico estrategia de comunicación imagen empresarial industria marketing gestión empresarial

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación se titula: La Ola Records. Creación de la imagen corporativa para un nuevo sello discográfico fundado por productores musicales. Dicho proyecto corresponde a la especialización de Imagen Empresarial perteneciente a la carrera de Diseñó Gráfico. Se enmarca en la categoría de Creación y Expresión y en la línea temática de Empresas y marcas.

El objetivo del proyecto de graduación, es desarrollar la imagen corporativa para un nuevo sello discográfico llamado La Ola Records. Los fundadores serán Guillermo Cudmani, Pablo Guyot y Alfredo Toth. Tres productores musicales destacados dentro de la industria. Inicialmente se analizaran las bases de la comunicación. Se desarrollarán conceptos pertenecientes a la semiótica para comprender las bases de la comunicación. Luego se vincularán estos conceptos al lenguaje visual y a la comunicación visual desde el foco del diseño gráfico. Se articularán con el contexto actual de las estructuras de comunicación y la tecnología. Luego se incluirán conceptos sobre medios de comunicación estratégica. Se realizara un abordaje vinculando las bases de la comunicación en relación con la industria discográfica.

En consecuencia se estudiará la industria cultural. Sector al cual pertenece la industria discográfica. Luego se realizará un análisis de la industria cultural dentro del marco de la Argentina. Locación donde se situará el sello a desarrollar. Luego se observaran los modelos, estructuras y roles dentro un sello discográfico. En efecto se investigará sobre la figura del productor musical independiente. Se analizaran sus roles y aportes. Se destaca dicho rol ya que el sello será fundado por tres productores musicales. Finalmente se incluye una sección que desglosa el rol del management de artistas. Dicho servicio será parte de la discográfica a desarrollar.

En efecto, se estudiarán los fundamentos de lo que es la imagen corporativa y la identidad de marca. Se contemplarán nuevas formas y mecanismos para la gestión de marcas. Luego se analizará la imagen empresarial en el siglo veintiuno. Se considerarán los impactos que generara la tecnología en la sociedad y en la industria de la música. Los nuevos paradigmas de la era de consumo masivo y el exceso de información inmediata. El fin de este análisis, es comprender el mecanismo de consumo y selección del publico ante las ofertas del mercado.

Se estudiará el contexto de la industria discográfica en la actualidad. Se realizará un análisis de mercado y de las competencias. A partir del diagnóstico aportado por el análisis de la información observada, se visualizarán las necesidades y objetivos de la industria. En consecuencia, se definirán las tendencias y las orientaciones del marketing en la industria en el contexto actual.

Finalmente se desarrollarán los fundamentos y la imagen corporativa del sello La Ola Records. Inicialmente se realizará un Brief de marketing. La misma será una guía de gestión y desarrollo para la creación de la imagen coporativa. Luego se propondrá un modelo de comunicación para el sello que supla las necesidades del Brief. En adición, el siguiente paso será realizar mediante observaciones un mapa de públicos. Allí se decodificarán ciertas pautas y demandas del mercado. Este diagnóstico conllevará a delinear las características y pilares conceptuales marcarios. Para finalizar, se desarrollará la arquitectura de marca y su sistema visual.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de grado se relaciona con las siguientes materias pertenecientes a la carrera de Diseño Gráfico: Packaging 1, Taller 4, Taller 5, Diseño Multimedial 1 y 2, Planificación de Campañas 1 y 2 y Imagen Empresarial 1 y 2. De todos modos, el proyecto se relaciona mas que nada con la materia Comunicación Estratégica 1 y 2. Esta materia otorgó una nueva concepción de lo que es el rol del diseñador. Demostró que un diseñador al realizar la imagen de marca de alguna institución no solo debe diseñar sino debe considerar muchas variables en sus decisiones. Las relaciones humanas, el comportamiento, la escucha y muchas otras herramientas que permitieron el desarrollo de este proyecto desde otro ángulo al cual se venia abordando la carrera hasta el cuarto año. En segundo lugar, imagen empresarial también aportó estructuración y guías para efectuar una gestión de comunicación ty creación de marca eficiente y competitiva. La relación de ambas materias serian las más importantes en el desarrollo del proyecto.

A partir de las observaciones y reflexiones que surgieron este proyecto de grado cabe mencionar que la carrera debería actualizarse. Su formato y estructuración corresponde a un paradigma un tanto antiguo. Las materias del último año, como comunicación estrategia seria de gran utilidad para los alumnos, que se dicten en la mitad de la carrera o al inicio. Son contenidos que orientan la visión del diseño y el rol del diseñador en la actualidad. No se trata de responder a ordenes sino de reflexionar porque uno toma ciertas decisiones en pos de una estrategia de posicionamiento hacia sus clientes. Finalmente se considera que deben implementarse mas materias relacionadas con medios y herramientas digitales.

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