Facultad de Diseño y Comunicación
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Instagramers: potenciales influencers

Los nuevos generadores de contenido para las marcas

Autor: Krigun, Sofía

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:
El youtuber como influencer audiovisual - Diseño de comunicaciones en Redes Sociales Digitales para aumentar los voluntarios de dos ONGs de Argentina - Internet como nuevo medio de comunicación - Redes Publicitarias - La publicidad Mobile - Blogs de moda: creadores y generadores de tendencia - El Profesional Publicitario en los medios online - Publicidad BTL - Marcas y celebrities - La era del nativo digital

Palabras Clave: comunicación estrategia publicidad redes sociales tendencias

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación se titula: Instagramers: potenciales influencers.(Los nuevos generadores de contenidos para las marcas). El mismo corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación ya que se investiga la potencial eficiencia de los instagramers en cuanto a la difusión de una marca en un segmento y público determinado.

Este proyecto parte de la pregunta problema ¿Inciden los influencers en Instagram en la difusión de una marca? Dicha cuestión surge de una problemática observada, siendo la misma la falta de conocimiento y análisis acerca de los resultados de la contratación de instagramers por parte de los anunciantes para que emitan sus mensajes publicitarios a sus audiencias. Siendo una forma en auge, sus resultados son inciertos, pero igualmente empresas optan por utilizarlos sin saber del todo hasta que punto aportan a la difusión marcaria o no.

El objetivo que persigue este proyecto es, en primer lugar, analizar la efectividad y las posibilidades creativas y de contenido utilizadas por los instagramers como influencers en la red social Instagram, contribuyendo así al crecimiento de la misma como una plataforma no tradicional de comunicación y difusión para las marcas. Para abordar adecuadamente este propósito, se buscará investigar la red social Instagram, analizar su potencial como futuro medio de comunicación más tradicional de lo habitual, reflexionar sobre el crecimiento de las redes sociales en cuanto a la difusión marcaria, analizar la eficiencia y eficacia de los instagramers en la comunicación de las marcas que representan y examinar las cosas que deben tener en cuenta las marcas a la hora de seleccionar a un instagramer, entre otras cosas.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Graduación puede relacionarse con las materias Publicidad II y Publicidad VI del plan de estudios de la carrera de Publicidad. En Publicidad II, dictada por el profesor Héctor Glos, se ahonda en el vínculo que se establece entre la publicidad y los medios de comunicación. El estudiante se inicia en la relación entre estrategia y planificación, analizando las posibilidades que otorgan los diferentes medios, sus características y sus beneficios. En el caso de Publicidad VI, dictada por el profesor Martin Stortoni, se aprende a desarrollar estrategias y tácticas competitivas, utilizando la creatividad y la innovación como herramientas para la elaboración de planes de medios, centrándose en aquellos no tradicionales, en especial las redes sociales. A lo largo de la cursada, se trabaja sobre marcas reales y el manejo de las mismas en redes sociales. Los alumnos se sumergen en el mundo del community management, no solo en cuanto a la creatividad y el contenido, sino también analizando resultados y proponiendo nuevos esquemas innovadores para alcanzar nuevos públicos y estar en un proceso de renovación constante.

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