Facultad de Diseño y Comunicación
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Identificar, luego comprar

Desarrollo de una nueva identidad de marca: Pura Pampa

Autor: Raboni, Camila

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

El Re branding de Sushi Pop - Per Mangiare - Puerta abierta - Lanzamiento de una marca - Cheetos Crunchy - Desarrollo de identidad e imagen de Pipa patisserie - Malas marcas - Rebranding de Acerbarg - Súper Selectos “Orgullosamente Salvadoreño” - El Merengón

Palabras Clave: consumidor estrategia de comunicación identidad imagen indumentaria femenina marca mercado moda valor rebranding

Síntesis:

El tema de este Proyecto de Graduación (PG) es el desarrollo de una nueva identidad de marca para la empresa de indumentaria femenina Pura Pampa.  El mismo pertenece a la carrera de la Licenciatura en Publicidad y se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional y de la línea temática Empresas y Marcas. El PG se centrará principalmente en el rubro de la indumentaria, siendo la misma la raíz de la empresa,  su esencia. Dentro de la indumentaria la marca trabajará en un rebranding con la intención de desarrollar una nueva y mejorada identidad, para poder darle un valor agregado en la actualidad, lo cual no es fácil debido a que hay mucha oferta en el mercado y poca identidad de marca. De esta manera se logrará fidelizar el target de forma mucho más rápida y sencilla, siendo este un mercado demasiado amplio, y a su vez, se podrá generar un extra para que la marca pueda distinguirse con claridad de todas las otras marcas de ropa para mujeres jóvenes y mayores. Para ayudar a la creación de la misma, se realizarán diversas investigaciones analizando el sector de la competencia, el mercado actual donde la marca buscará posicionarse nuevamente y además se analizará al consumidor, el cual es un  elemento de mayor importancia en cualquier marca, porque sin él, las mismas no existirían. Es un pilar fundamental en todas las empresas, por lo cual se realizaran diversas entrevistas y encuestas con el propósito de conocerlo más en profundidad y saber cuáles son sus necesidades y así lograr poder satisfacerlas y generar con él mismo un vínculo emocional más fuerte.

Es necesario explicar que es en un mundo altamente globalizado en el cual hay una enorme diversidad de marcas tanto en el rubro de la indumentaria femenina como en cualquier otro rubro (alimentos, bebidas, medicamentos, belleza, turismo, hotelería, entre otros), por lo cual es de suma importancia que las marcas sepan destacarse unas de otras, dando a conocer a los consumidores cualidades únicas e irrepetibles, por lo que generen en el mismo una sensación  nueva, que provoque algo en ellos de manera que se sientan identificados con la misma y decidan comprar sus productos para sentir que pertenecen a un determinado sector o nivel en la sociedad.  Deben además ser capaces de poder adaptarse a los cambios que va sufriendo la sociedad y al mundo, el cual ha ido evolucionando constantemente a través del tiempo como así también han ido apareciendo nuevas herramientas tecnológicas y de las cuales las personas son dependientes. Las marcas tienen que poder implementar y utilizar todo ello a su favor, ya que el consumidor día a día se ha vuelto más exigente y un buscador constante de nuevas emociones y experiencias, por lo cual solo será capaz de buscar aquellas marcas que le brinden todo lo que necesite. Y si ellas no son conscientes de estos cambios quedaran olvidadas y poco a poco irán desapareciendo hasta su final.

Producción de contenidos curriculares

El contenido de este Proyecto de Graduación se podría relacionar con las materias dictadas en el tercer y cuarto año de la carrera de licenciatura en Publicidad, dictada en la Universidad de Palermo. El PG se puede sumar a las materias Campañas Publicitarias 1 y Empresas Publicitarias 1 porque ambas acercan al estudiante a conocer los conceptos básicos que construyen a cualquier marca del mercado tanto el relacionado con la indumentaria femenina como cualquier otro tipo de mercado. Es necesario comprender y conocer los conceptos que las constituyen para poder aplicarlos en la creación de las mismas en un futuro, algunos de esos conceptos son: identidad, cultura corporativa, branding, rebranding, posicionamiento, imagen de marca, valor de marca o Brand Equity, consumidor, personalidad de marca, análisis FODA, objetivos generales y específicos, génesis de las mismas, entre otros.

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