Facultad de Diseño y Comunicación
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Nuevas estrategias publicitarias

Llegando de manera efectiva a consumidores a través de mascotas

Autor: Mendiola Moreno, Eduardo

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:
Dueño educado, perro educado - Supermercados Super Selectos El Salvador - Publicidades Memorables. - Los animales también sienten - El cool branding - Vinculo humano-animal - El paradigma de la conexión - Branding emocional en aplicaciones móviles - Viajando con mascotas - Identidad emocional

Palabras Clave: estrategia interacción publicidad branding emocional

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado: Nuevas estrategias publicitarias. Llegando de manera efectiva a consumidores a través de mascotas, corresponde a la carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría de investigación y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que investiga acerca de cuales son los factores por los cuales las mascotas pueden ser una herramienta efectiva para llegar a nuevos clientes y plantea una posible estrategia.

En el siguiente proyecto de graduación se parte de conceptos generales de Branding para poder entender al consumidor actual, saber cuales son sus necesidades y deseos. Por otro lado la temática acerca de  la publicidad estratégica es necesaria desarrollarla mas adelante para formular en futuros capítulos estrategias efectivas.

Seguido de esto se expone la temática de las mascotas, con la finalidad de diferenciarla de la mascota publicitaria clásica, la cual el presente proyecto no hace referencia. Además el presente  no solo se limita a la diferenciación de esta misma, si no que, indaga  acerca del posible vinculo que se establece entre estas y sus dueños.

Una vez relevada la teoría, se procede a hacer un análisis histórico acerca del rol que cumplieron las mascotas a lo largo de la historia. Gracias a esto el presente logra entender cómo afectaron estas en distintas épocas a las personas. Por otro lado el análisis de piezas publicitaria, se toma en cuenta para determinar ciertos patrones en relación al tono de comunicación y herramientas visuales que puedan haber usado.

El relevamiento de datos a través de encuestas y finalmente el planteo de entrevistas, son herramientas que también fueron incluidas en el presente Proyecto de graduación con la finalidad de llegar al target real y así obtener data relevante y actual acerca de los gustos y preferencias actuales de los usuarios.

Finalmente con los datos obtenidos y a través de un rigurosos análisis se logra amalgamar los capítulos con la información hallada a través de los distintos métodos de recolección de datos. Con esto se plantean los factores y la estrategia para llegar de manera mas efectiva a clientes con mascotas.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación puede relacionarse con algunas materias antes vistas en la carrera tales como: Comercialización dos ya que permite el análisis critico de los comportamientos de compra,  la situación del mercado respecto al contexto social y entender al consumidor en relación a sus necesidades actuales

Por otro lado  Publicidad cinco,  permite analizar los tonos de comunicación y sistemas para la correcta difusión del mensaje publicitario. Esto es de gran ayuda para poder entender las formas de comunicación y los recursos escritos mas efectivos para poder llegar a los clientes de manera satisfactoria. 

Ambas materias se amalgaman para ayudar a comprender y establecer los posibles factores pertinentes para elaborar estrategias efectivas con el recurso de la  mascotas en dicho proyecto de graduación. 

Hoy en día los usuarios tienen nuevas necesidades y deseos, el recurso de la mascota ya no puede ser empleado como se venía utilizando. Es por ello que la propuesta para la materia de publicidad cinco es sumar nuevos contenidos acerca de esta temática abordada en el presente Proyecto de graduación.

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