Facultad de Diseño y Comunicación
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Un apoyo real para un deporte real

El arribo de Kevingston en Colombia

Autor: Moreno Velásquez, Henry Leonardo

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

HYM desembarca en Argentina - Wok to walk - FreeRide - Bombay Sapphire Gin - 24Symbols en Argentina - Rebranding para la Fantasía del Calzado - Berlín - Heartbeat - Desembarco de Zara Home en Argentina - Antina Tv

Palabras Clave: estrategia creativa globalización lanzamiento marca comercial publicidad redes sociales disciplina

Síntesis:

El tema de este Proyecto de Graduación (PG) es una propuesta de arribo e inserción de una marca textil en el mercado de la indumentaria en Colombia utilizando las herramientas idóneas que son proporcionadas desde la Licenciatura en Publicidad, considerando que es la disciplina que es capaz de realizar un arribo de la marca de Kevingston Colombia de una manera adecuada y eficaz.

El trabajo se puede sumar a las materias troncales de la Licenciatura de Publicidad, porque dentro de las temáticas que se van a desarrollar, se va a realizar un atravesamiento por dichas asignaturas que son fundamentales en la carrera.

Este tema surgió a partir de encontrar en el medio colombiano un nuevo nicho en la disciplina deportiva del Rugby, que está en auge y cada vez toma más fuerza y no tiene apoyo por parte de la industria local, además hay que tener en cuenta que a la marca a quien se le enfoca la investigación, ha estado vinculada desde hace muchos años en el mercado argentino y entiende por demás como desenvolverse en este tipo de mercados, que conoce al consumidor de rugby a nivel local y de este modo tiene la capacidad de proveer distintos comportamientos y actitudes en ellos.

La pertinencia del tema está dada a partir del uso de la Publicidad para dar un correcto desembarco de marca en un mercado competitivo de la industria de la indumentaria. Asimismo es relevante ya que se estará dando un panorama de cómo es el correcto uso de las herramientas que se deben implementar en una empresa ya constituida para pertenecer e impulsar un nicho de mercado como lo es un deporte naciente en la cultura colombiana. Tiene como finalidad el desembarco, apoyo y posicionamiento de la marca de indumentaria Kevingston Tres generaciones una pasión, a la cultura del rugby en Colombia viendo beneficiados a aquellos deportistas profesionales y en su mayoría amateurs. Esta acción se planteará con una campaña de comunicación estratégica creativa.

Por lo tanto, el objetivo general es desarrollar el asalto de la marca, con la estrategia comunicacional adecuada para Kevingston en Colombia, adicionalmente realizar un plan de posicionamiento de la marca en el mercado de la indumentaria, indagando a partir de casos de éxito de diferentes empresas, tanto de la indumentaria como de otros rubros, que han logrado una exitosa en otros mercados latinoamericanos.

Asimismo, los objetivos específicos son explicar desde la publicidad cómo una empresa de indumentaria puede lograr la inclusión de nuevos deportistas en la disciplina del rugby. Encontrar desde los inicios de la globalización de las marcas, como fue el proceso y cuáles fueron las mejores estrategias de penetración de los mercados. Visualizar a las marcas y empresas desde un punto publicitario, cómo es su construcción marcaria y empresarial. Analizar la actualidad empresarial en Argentina, para determinar sus fortalezas y debilidades, para de esta forma poder hacer un correcto arribo en la cultura colombiana.

Es necesario destacar que el autor considera que el texto realiza un destacado aporte a la disciplina gracias a que el desembarco de una marca que conoce el rubro, la cultura del rugby y entiende las necesidades del sector de la indumentaria, podrá estar acompañada de la publicidad para hacer foco en un nicho de mercado que en la actualidad no se ha penetrado de la manera adecuada, ya que el rugby es una disciplina deportiva relativamente nueva en el país, donde las marcas que sirven de sponsor, no tienen el conocimiento de la región o desconocen de la cultura del deporte.

Y también permite un aporte a la temática porque genera dentro de los publicistas, una manera original y creativa de lograr un arribo por medio de estrategias de comunicación, tanto con los medios tradicionales, así con las nuevas tecnologías de la comunicación. Será un espacio novedoso para que se puedan desenvolver con sus conocimientos y aportes a esta causa de Kevingston Colombia.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación puede utilizarse en las materias: Pulicidad 4: En esta asignatura el estudiante aprende el manejo de las herramientas del marketing directo y marketing promocional los cuales resultan aspectos fundamentales para el campo de las comunicaciones integradas. Publicidad 6 En esta asignatura el estudiante aprenda a desarrollar estrategias y tácticas competitivas, utilizando la creatividad y la innovación como herramientas para la elaboración de planes de medios convencionales y no convencionales.

Se busca que el alumno experimente con las variables conceptuales e instrumentales tomadas del campo de la publicidad en la aplicación de un proyecto, se puede apreciar que en  Campañas publicitarias I plantea como objetivo principal que el estudiante integre los diferentes elementos de una campaña publicitaria. Mientras que en Campañas publicitarias II ya se centra en el planeamiento y las estrategias a largo plazo, teniendo en cuenta las características de una empresa, sus necesidades de consumo en el mercado y el plan de medios.

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