Facultad de Diseño y Comunicación
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Campaña de lanzamiento para un nuevo producto en el mercado

Jugos Prensados en Frío

Autor: Palacios Requena, María Fernanda

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Mendro’s - Creación de un plan para la producción de bebidas naturales - RocknRolla - Construcción de identidad de una marca para la industria Hípica - Estrategia de branding para el lanzamiento de una marca - Eros Cosmetics - Heartbeat - De branding, diseño y producto - Lanzamiento de la marca Safari

Palabras Clave: consumidor encuesta estrategia imagen mercado

Síntesis:

El presente proyecto de grado aborda la problemática sobre la falta de productos naturales dentro del mercado Argentino, debido a que en la actualidad existen productos elaborados con azúcar y variedades de conservantes , los cuales son consumidos por un mercado que busca muchas veces alimentos sanos para llevar un estilo de vida más equilibrado , surgió la necesidad de elaborar jugos naturales prensados en frio con un sistema moderno llamado Cold Press , el cual le brindará al consumidor la posibilidad de adquirir un producto mucho más sano , ofreciéndole de esta manera un producto que aproveché las bondades de las frutas y vegetales sin ningún tipo de agregados , jugos donde solo se utilizarán frutas frescas , vegetales , ingredientes sin tratar y sin aditivos. Esta nueva tecnología llamada Cold Press sirve para obtener una mayor cantidad de jugo y absorbe ingredientes valiosos, tales como vitaminas y enzimas sensibles al calor, se extraen suavemente y permanecen conservadas mejor que en otros procesos de fabricación. A diferencia de los jugos convencionales estos jugos nunca se calientan en el proceso de elaboración por lo que mantiene los nutrientes. Siendo así un producto pensado en el consumidor el cual busca mejorar su estilo de vida, enfocado en los minerales que son fundamentales para el metabolismo, la salud y el bienestar. La estructura que proveerá un estado cohesivo al desarrollo de este proyecto de grado estará dada por capítulos, los cuales pretenden dar un orden lógico correspondiente.

Producción de Contenidos Curriculares

El proyecto profesional es abordado desde las instancias de la importancia que posee las estrategias de comunicación, para el lanzamiento de una marca al mercado. Los conceptos abordados en las instancias que le anteceden al proyecto de graduación, fueron abordados bajo la teoría específica vistas en Campañas Publicitarias, el proyecto de grado se relaciona con otras todas materias de publicidad de la carrera. Al ser el lanzamiento de una marca nueva en el mercado se tomó la materia campaña dentro de los puntos de venta en donde todo lo aprendido en la materia fue utilizado para realizar el proyecto de grado. Cuando se habló de la imagen, identidad, se tomaron conceptos de la materia llamada campaña publicitaria la cual tuvo gran aportó en el trabajo ya que se basa en la importancia de la imagen de una marca. En general el proyecto de grado fue basado en todas las materias de la carrera, con todas y cada una de ellas pude llegar a utilizar de guía para poder lograr realizar el PG.

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