Facultad de Diseño y Comunicación
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Estrategia de social media para la extensión de línea de la marca

Caso: Royal Park Student Accommodation Subtítulo

Autor: Schneider Kaufman, Camille

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Comunicación de marca en las empresas peruanas - Hotel Work & Travel - La Web 2.0 y las Organizaciones - Marketing de Experiencia - Las Relaciones Públicas en el Turismo y la Hoteleria - I love HostelBookers - Reposicionamiento ETC - Plan de comunicación 2.0 para Princeturismo - Plan de Branding. Marketing y Comunicación - UP Design Home

Palabras Clave: branding estrategia de medios redes sociales residencia valor de marca hotelería

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado titulado Estrategia de Social Media para la Extensión de Línea de la Marca, evaluará la posibilidad de abordar un nuevo enfoque de negocios en una empresa hotelera. Para ello la autora del PG buscará, en forma simbólica de embudo, establecer relaciones entre conceptos que permitan ir de lo general a lo particular.

Primero pretende realizar un estudio de las marcas y con ello generar una toma de conciencia en los usuarios de los conceptos generales que hacen al contexto. Seguidamente narrar las cuestiones vinculadas con las generaciones X, Y, Z y sus diferencias en términos de generar una experiencia para el usuario.Posteriormente hacer hincapié en el poder del social media por medio de una serie de plataformas digitales específicamente diseñadas para analizar las redes sociales. Resaltar las experiencias del usuario para la propuesta implementada para generar un impacto en el consumidor aprovechando el abordaje digital.Finalmente analiza e implementa las estrategias del social media en el entorno digital y sus consecuencias en el usuario.

El proyecto corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, esta inscritoen la categoría de proyectoprofesional, la cualconsiste en el desarrollo de un trabajo vinculado con el campo profesional en el cual la autora del PG pretende incorporarse. Ya que separte de una necesidad detectada en el mercado, para luego pasar por el análisis de los consumidores y las tendencias de comunicación actuales, y finalmente elaborar una propuesta para solucionar el emergente con pertinencia.

Para que sea factible es necesario realizar un armado estratégico del emprendimiento, empezando por trabajar desde el nivel interno de la empresa, para luego exteriorizarlo, mediante una comunicación integral que refleje, en última instancia, la imagen que pretende construir.

Asimismo el PG se inscribe dentro de la línea temática medios y estrategias de comunicación, con el fin de reposicionar la marca Royal Park Hotel en el mercado internacional, desarrollando una estrategia de medios, que apunte a través de la comunicación y el marketing digital, a los estudiantes universitarios del mundo.

Producción de contenidos currículum

La autora de dicho PG considera pertinente que lasmaterias de campañas publicitarias I y II en las cuales se profundiza el conocimiento explicito de la marca seleccionada para trabajar en su proyecto de grado.

Trata factores fundamentales para el desarrollo del proyecto, como lo son la personalidad, identidad de marca, la creación del corpus, etc.

De esta forma, contribuye al armado estratégico del emprendimiento, trabajando desde el nivel interno de la empresa, para luego exteriorizarlo, mediante una comunicación integral, que refleje en última instancia, la imagen que se pretende construir. A través de dichas materias, es posible configurar diversas variables que permiten crear valor en el público objetivo.

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