Facultad de Diseño y Comunicación
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Estrategia para relanzar un simulador de negocios en un nuevo mercado

Caso Game Roi de Skills SRL

Autor: Sirlin, Lucero Malena

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Besha Cueros - Jane Levin Event Planner - Proadites una nueva mirada hacia el futuroPequeñas marcas, grandes estrategias - La clave de la comunicación - Publicidad vs Realidad - De la marca al vínculo - Amaremos, Planeamiento estratégico para una nueva marca - El planning latinoamericano -Construyendo la Marca de una Constructora

Palabras Clave: arquitectura identidad de marca marca planificación estratégica publicidad negocios planning

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación, titulado Estrategia para relanzar un simulador de negocios al mercado, se enmarca dentro de la carrera Publicidad.

Dentro de la disciplina, compuesta por diferentes áreas de trabajo, el presente proyecto se enfocará en la estrategia marcaría, labor realizada usualmente dentro del departamento de planning de las agencias publicitarias.

Específicamente, lo que se pretende es desarrollar la estrategia para una empresa que desea relanzar un simulador de negocios en un nuevo mercado, partiendo de un modelo estratégico de elaboración propia, generado a partir de la interrelación de diferentes planes de branding.

El propósito de dicha labor consiste en definir un posicionamiento de marca consistente, capaz de establecer un marco de coherencia discursiva a largo plazo.

En este sentido, al tratarse del desarrollo de una estrategia para la construcción marcaria de un producto existente que está atravesando problemas de negocio, la categoría en la cual se englobará el trabajo es Proyecto Profesional, y corresponderá a la línea temática Empresas y Marcas.

Para la realización del presente proyecto de grado se hizo foco en la marca Game Roi de Skills SRL. La empresa en cuestión se dedica a la capacitación, selección, inducción y assessment mediante simuladores de negocio. La problemática principal de negocio que afronta, está relacionada a la falta de rentabilidad que está generando el producto Game Roi, un simulador en un simulador dirigido especialmente a jóvenes. Habiendo detectado la oportunidad de ofrecerlo en un nuevo mercado, ya conocido y presenciado por la PyME, mediante la oferta de otros productos, se necesita de un trabajo estratégico que permita definir con claridad la arquitectura de marca para posibilidad la reinserción de forma ordenada y factible.

A su vez, al tratarse de un relanzamiento en un nuevo mercado, se deberá trabajar sobre la identidad de la marca, estableciendo un posicionamiento sólido, que aporte a la diferenciación y permita mantener la coherencia discursiva y conductual de la misma.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación puede relacionarse con las materias Campañas Publicitarias 1 y Campañas Publicitarias 2, ya que en ambas se trabajó sobre los modelos de branding y la construcción marcaria. Incluso, algunos de los esquemas tomados para el desarrollo del plan estratégico de elaboración propia, como el de Wilensky y el de Aaker y Joachimsthaler, fueron estudiados de forma teoría en dichas asignaturas.

Asimismo, en Campañas Publicitarias 2 se realizó un trabajo para La Cámara de la Industria del Calzado, en el cual desarrolló una estrategia para generar diferenciación en el mercado.

A través del presente Proyecto Profesional se propone un nuevo modelo, partiendo de la interrelación de diferentes esquemas aprendidos tanto en la experiencia académica como profesional, que se pone a prueba a través de la aplicación práctica con el desarrollo de la arquitectura e identidad marcaria para un producto puntual.

De esta forma, se establece un proceso estratégico de trabajo que puede funcionar como una guía para la realización de otros proyectos.

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