Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación política y campañas electorales

La influencia de los medios en la construcción de imagen de un candidato

Autor: Suárez, Evelyn Florencia

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Comunicación política - La influencia de los nuevos medios y herramientas de comunicación en la comunicación política - Las Relaciones Públicas en las campañas políticas - Tematización de las Redes Sociales - Gestión de una elección - El intendente - Imagen política: ¿utopía o realidad? - Política en movimiento - Comunicación política en Guatemala - Comunicación política y herramientas 2.0.

Palabras Clave: campaña comunicación política imagen marketing político opinión pública posicionamiento redes sociales manipulación

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado Comunicación política y campañas electorales: la influencia de los medios en la construcción de imagen de un candidato tiene por objetivo indagar acerca de la relación entre la información que brindan los medios de comunicación gráficos, particularmente los periódicos en su versión digital, y la construcción de imagen del candidato. Para resolver la problemática se lleva a cabo un análisis y comparación de casos del tratamiento mediático que recibieron tres campañas presidenciales durante las últimas elecciones en Argentina. En este sentido, se analiza que tratamiento tuvieron las campañas de Mauricio Macri, Sergio Maza y Daniel Scioli. Para ello, se recurre a una metodología que incluye la observación documental como su principal técnica exploratoria. Se realiza un relevamiento de bibliografía especializada y un trabajo de campo que consta en el análisis de los registros online y las tapas de la edición impresa de los periódicos Clarín, La Nación y Página12 en un período comprendido entre el 17 y 24 de octubre de 2015, ocho días antes a las elecciones presidenciales. Se trata de una investigación cualitativa que utiliza datos secundarios. Para su desarrollo se analizan cinco variables: presencia en portada, definición de agenda, cobertura del candidato, focalización en atributos del candidato y noticias críticas vinculadas al político.

Asimismo, se desarrollan en la investigación el proceso de construcción de imagen política, los conceptos de comunicación política y campaña electoral, así como también el rol que cumplen las relaciones públicas en ellas. A su vez, se plantean los conceptos de marketing político y comunicación política estableciendo sus diferencias. También realiza un recorrido por el proceso de mediatización de la política y la transformación de las campañas a partir del surgimiento de las nuevas herramientas 2.0. Consiguientemente, describe la relación entre medios de comunicación, política y opinión pública y las teorías de medios.

Finalmente, se arriba a las conclusiones provenientes de todo lo analizando anteriormente y, particularmente, del análisis y comparación de los casos.

El presente Proyecto de Graduación contribuye a dar cuenta de una de las problemáticas actuales presentes en el campo profesional como lo es la creciente profesionalización de las campañas electorales a partir del desarrollo de las tecnologías que cambiaron la forma de hacer política. Asimismo, muestra como los medios de comunicación también fueron adaptando o modificando su rol en cuanto al papel que cumplen durante los períodos de elecciones y de qué manera influyen en la construcción de una imagen. El PG brinda un aporte significativo a las Relaciones Públicas principalmente al área de opinión pública, comunicación política e imagen en el ámbito público.

Producción de contenidos curriculares

 El Proyecto se vincula principalmente con la asignatura Relaciones Públicas IV ya que en la misma se desarrolla el concepto de opinión pública, su proceso de construcción y su relación con los medios de comunicación y el gobierno.

Por otro lado, también incluyen contenidos de la asignatura Imagen Empresaria, la cual comprende el término imagen como principal valor estratégico y de diferenciación para una empresa. En este sentido, se utiliza el concepto en el presente trabajo final aplicado a la imagen de una persona, en este caso, el candidato político.

Por último, el PG se encuentra relacionado con los contenidos de Teorías de la Comunicación ya que en el mismo se desarrollarán dos de las teorías de medios tales como la Escuela Funcionalista y la teoría de Agenda Setting. Asimismo, se establece la vinculación entre comunicación y medios masivos así como también, la incidencia de los nuevos medios de comunicación.

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