Facultad de Diseño y Comunicación
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Publicidad en la era 3.0

Desarrollo de campaña publicitaria para nueva empresa de asesoramiento de comunicación digital

Autor: Torrada, Carlos Nicolás

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Morgan Frik - La importancia de los medios digitales en el desarrollo de la identidad corporativa - Publicidad online – Nuevas formas de comunicación publicitaria - Ciüb Consulting - Degustación Virtual - Generando conciencia para un cambio de actitud frente a la discapacidad - El paradigma de la conexión - 5 senses Running tours  - Crisis de Sturbucks en redes sociales - Interactividad en publicidad de via publica

Palabras Clave: cliente comunicación consultoría consumidor empresa estrategia herramientas internet medios de comunicación social redes sociales relaciones públicas

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación titulado como Publicidad en la era 3.0, fue desarrollado para la finalización de la carrera de Licenciatura en Publicidad, con el objetivo firme de poder revalorizar la figura del Community Manager, tratando de conseguir que las empresas tomen verdadera conciencia acerca de los beneficios y desventajas que un empleado capacitado o no, puede generar a la marca.

Inspirado en la pésima respuesta de una empresa de turismo hacia un cliente que reclamaba la falta de compromiso y mala educación de las personas que atendían en ese lugar, generando una reducción considerable en la puntuación que esta tenía en una de las plataformas digitales más importante del mundo, conocida como Facebook. Fue que el autor de dicho PG decidió abarcar la problemática, mencionando en cada uno de sus capítulos las distintas características que este tipo de comunicación puede generar.

Para contextualizar al lector, el autor de este proyecto en primera instancia describe como son y para qué sirven las consultoras, haciendo foco además en los distintos procesos que estas realizan para confeccionar un diagnostico justificado a sus posibles clientes. Luego de ello, en el segundo capítulo se explica cuáles son las diferentes herramientas digitales existentes, realizando una breve descripción del salto que dieron las mismas mediante el paso de la Web 2.0 a la Web 3.0, especificando sus características e identificando como las Relaciones Publicas contribuyeron en su transformación.

En el tercer capítulo del PG, se describen las dos nuevas figuras resultantes de esta nueva modalidad de comunicación, las cuales fueron nombradas como Prosumidor y Community Manager. Especificando en parte como es la interacción entre ellas y cuál es la importancia que las mismas tiene o deberían tener para las empresas y el posicionamiento de sus marcas.

El cuarto capítulo, luego de haber explicado y contextualizado al lector, tiene como fin construir el corpus de una consultora de comunicación digital, la cual tendrá como actividad principal desarrollar un método de capacitación sobre la comunicación digital para empresas que utilicen cotidianamente este tipo de plataformas.

Por último y como principal objetivo de este PG, en el capítulo cinco el autor desarrolla una campaña publicitaria para dicha empresa, utilizando todos los conocimientos adquiridos a lo largo de su carrera. Pretendiendo de este modo, no solo demostrar la importancia que han adquirido estas figuras en el medio publicitario, sino que además demostrar como mediante una buena estrategia a la hora de realizar una campaña de lanzamiento marcaria, esta puede lograr posicionarse en la mente del consumidor con ciertos atributos y características bien definidas.

Producción de contenidos curriculares

El contenido de este Proyecto de Graduación, podrá utilizarse en cátedras tales como, teorías de la comunicación de segundo año de la carrera de Licenciatura en publicidad, Metodología de investigación dictada también en el segundo año de dicha carrera, como  también en cualquiera de las cátedras de publicidad.

Dentro de lo que refiere a Teorías de la Comunicación, se puede plantear el nuevo paradigma de las relaciones digitales, en donde un mensaje puede alcanzar límites masivos, llegando a un número impensado de receptores.

A sí mismo, referido a la catedra mencionada como Metodología de investigación, se puede identificar dentro del PG, como se realiza una investigación exhaustiva, la cual se realiza justamente para poder entender con mayor claridad, cuales son las mejores estrategias, para generar una empresa desde una simple teoría.

Por último y no menos importante, este PG, puede ser de muchísima utilidad, para las cátedras de publicidad, en donde se podrán analizar las nuevas ventajas publicitarias que envuelve la comunicación digital, como así también, analizar la campaña de lanzamiento de la consultora de este tipo de comunicación.

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