Facultad de Diseño y Comunicación
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El streetwear como nuevo lujo

Una colección nacida en la calle para el mercado de lujo.

Autor: Bertolo, Nicolás Javier

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Moda

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

El cuero como material constructor de la identidad en Argentina - Lo efímero de la moda - Moda urbana masculina - Adaptabilidad de las prendas y su ocasión de uso - Moda urbana inteligente - Diseño no es moda y moda no es diseño de indumentaria - Nuevo Lujo - De la tendencia del Fast al Slow fashion - Falso deportivo: un vacío de funcionalidad - El hip hop como streetwear y su perspectiva en la moda

Palabras Clave: colección creación lujo mercado moda

Síntesis:

El Proyecto de Graduación El streetwear como nuevo lujo: Una colección nacida en la calle para el mercado premium aborda la problemática de como el streetwear que es un rubro nacido en la calle, proviene del under de la sociedad puede llegar a insertarse en el mercado de lujo de la ciudad autónoma de Buenos Aires.

Para ello se analizan distintos factores a tener en cuenta. El primero de ellos es el streetwear como rubro de indumentaria, se detallan sus orígenes en estados unidos y su expansión y evolución alrededor del mundo en los últimos años.

El segundo factor que se analiza es el rol que tiene un diseñador de indumentaria a la hora de crear una colección para un mercado especifico, en este factor se pone en contraposición el rol del diseñador de autor contra el rol del diseñador dentro de una marca de moda que apunta al mercado masivo, se detallan sus tareas y accionar donde de los distintos tipos de diseño y se reflexiona acerca de la copia en el diseño.

El tercer factor que atraviesa este trabajo es el lujo, el cual se detalla de donde proviene, como son sus cambios a través del tiempo y de las distintas cultas para finalizar con concepción de un nuevo lujo. Que es un lujo que no se rige solamente desde lo monetario, sino que valora más cuestiones como la exclusividad, la originalidad y la experiencia del usuario.

El cuarto factor esta relacionado con un breve análisis del mercado en el cual se va a comercializar la colección que es el mercado de lujo de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, para ello se detalle lo que es el mercado tanto a nivel nacional como a nivel global para tener un panorama del mismo para finalizar con algunos casos de marcas nacionales que puedan aportar a este nuevo lujo y además puedan servir de canal para la comercialización de la colección.

Como quinto y ultimo factor de este trabajo se encuentra el armado de una colección de streetwear para el mercado de lujo, que va a estar creada fusionando los conceptos descriptos con anterioridad.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Graduación esta vinculado con la materia de Diseño IV de la Universidad de Palermo, que fue donde se vio todo lo referido a los rubros del diseño de indumentaria.

En esa materia se pudo incorporar como primer paso la definición de rubro dentro de la moda como las separaciones de las distintas ramas de la misma. Es por ello que se pudo detectar que este rubro siempre estuvo destinado para otro tipo de mercado y no para el del lujo, sino mas bien para un mercado de uso casual en la calle y de los deportes practicados en la misma vía. De todas formas, la idea de aplicar el streetwear al mercado de lujo vino con la materia de Diseño de Accesorios II la cual le da al alumno un panorama actual acerca del mercado tanto de la moda como del diseño. Es por ello que este proyecto nace de la fusión de esas dos materias.

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