Facultad de Diseño y Comunicación
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Relaciones Públicas en el Campo Digital

Agencias que efectivizan campañas para Instagram

Autor: Boucherie, Macarena

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Investigación

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

Redes sociales - De Paseo por las Redes Sociales - Mitos y Verdades Sobre las Relaciones Públicas - Relaciones Públicas Modernas - La Publicidad en la Era Social - Plan Comunicacional para Posicional una Pyme - Redes Sociales. (Cómo Impactan en las Relaciones Públicas y en la Comunicación Online) - La marca móvil - El Rol de las Relaciones Públicas en la Construcción de Marcas - Redes que Desenredan (Guía Destinada a los Relacionistas Públicos para Mejorar la Comunicación)

Palabras Clave: agencia campaña comunicación nuevas tecnologías redes sociales relaciones públicas community manager prosumidor

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Relaciones públicas en el campo digital. Agencias que efectivizan campañas para Instagram, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Nuevas Tecnologías, ya que explora los efectos de la era digital sobre el enfoque de la disciplina y las agencias de comunicación, donde la aplicación Instagram comienza a ser indispensable.

Partiendo de este tema, el Proyecto se propone indagar en primer lugar acerca de la evolución de la web 2.0, y los cambios producidos en la disciplina tradicional de Relaciones Públicas. A su vez,  se enfoca en determinar cuál fue el impacto de las nuevas tecnologías sobre la sociedad, y las características de esta nueva comunicación virtual.

Actualmente, la aplicación Instagram es una de las principales plataformas utilizadas por los jóvenes, y su uso aumenta con el paso de las horas. Sin embargo, existen redes sociales precursoras como Youtube y Facebook que le permitieron al consumidor generar sus primeros pasos hacia lo que se conoce como prosumidor: un internauta activo con una comunicación bidireccional capaz de influir en las decisiones corporativas de una marca.

Nuevos agentes cibernéticos como los Influencers nacen a raíz de estos cambios y las marcas encontraron en el campo digital una ventaja competitiva. Las redes sociales se convirtieron en un eficiente medio de comunicación, de relación y conversación, con una gran capacidad de repartir información, propagar mensajes y conocer rápidamente lo que opinan otras personas.

Esta tendencia produjo un fuerte impacto en la mayoría de los rubros y género que pequeñas agencias comiencen a capitalizar la labor de efectivizar campañas para Instragram y otras redes sociales.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación ofrece una mirada más objetiva del mundo laboral que se encuentra cambiando a raíz del avance en las nuevas tecnologías. Aparecen nuevos canales y medios de comunicación que se vuelven imprescindibles para las compañías y de la misma manera para el profesional.

Actualmente, las herramientas digitales ocupan un lugar significativo en los planes de comunicación y en las estrategias de marketing, por lo que todas las disciplinas se ven obligadas a aggiornarse a las nuevas posiciones que van surgiendo dentro de este terreno. Los aportes académicos y profesionales que se hacen a la carrera de Relaciones Públicas se basan en explicar con mayor exactitud cuáles son, en primer lugar, los motores de estos cambios para poder comprender el mundo laboral al que ingresaremos.

Las estrategias y herramientas digitales son temáticas poco abordadas por el plan de estudios de la carrera.  Si bien se incluyen en trabajos prácticos de materias como Campañas I, Campañas II, Relaciones Públicas VI e Imagen Empresarial, es un mundo inmenso que debe estudiarse con mayor profundidad para poder comprender la gran variedad de acciones que un profesional posee.

Hoy, ninguna agencia se dedica únicamente a acciones ATL. Están inclinadas a crear campañas con un mix de estrategias online y offline, o bien, se dedican únicamente a estrategias en la web. Por esto, el Proyecto de Graduación busca demostrar la importancia de incluir las RRSS y las herramientas digitales en el plan de estudio, para generar profesionales con mayor conocimiento teórico que puedan llevar a la práctica.

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