Facultad de Diseño y Comunicación
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Diseño Participativo

La creación colaborativa de la identidad visual del Programa Redes

Autor: Carnelli, María Laura

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

La marca ciudad de Cuenca como un elemento de participación social - Valores Estéticos en el Diseño - Marca país. Estrategias de comunicación orientadas al posicionamiento de Colombia como destino turístico emergente en la demanda internacional - Cinco marcas colombianas - Proyecto de diseño aplicado al deporte - El relato de marca - El diseñador gráfico como gestor de comunicación en organizaciones sociales. - Corazón de los Andes - Imagen corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial - El valor de la marca en épocas de crisis económica

Palabras Clave: creación diseño diseño gráfico identidad visual logotipo marca pensamiento signo diseño participativo

Síntesis:

El tema del presente Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) es la necesidad de identidad visual en un organismo estatal y el modo en que se responde a este requerimiento desde el diseño gráfico y bajo la perspectiva de una metodología participativa. Se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional y corresponde a la línea temática Empresas y Marcas. El tema surge en el marco del Ministerio de Salud de la Nación Argentina a partir de la ausencia de identidad visual del Programa Redes. Este organismo se queda sin elementos gráficos identitarios al independizarse de Remediar con quien compartía el proyecto Remediar + Redes y un logotipo en común. La pregunta que se formula este PID es ¿cómo se puede crear la identidad visual de un organismo estatal de modo participativo? El trabajo se desarrolla primero planteando el sustento teórico necesario para responder y dar solución a la pregunta problema a través de las bases del pensamiento del diseño, la metodología del diseño participativo y la imagen de marca y luego describir la solución final a través del proceso colaborativo implementado en el Programa Redes para la creación colectiva de su identidad visual y el desarrollo del manual de marca que guía su aplicación. 

Producción de contenidos curriculares

El diseño participativo es una metodología que no suele aparecer en los contenidos curriculares de las universidades en donde se enseña diseño. En el mejor de los casos se estudia, pero no resulta ser una práctica habitual en los proyectos creativos. El tema del presente PID es un intento por acercar el diseño gráfico a las metodologías participativas, y acortar las distancias entre el diseñador y las personas para quienes diseña. A su vez, en el ámbito de las organizaciones gubernamentales, esta práctica tampoco es común. Es novedoso plantear la participación de los integrantes de una institución en la creación de su símbolo identificador y posibilitar, difundiendo su proceso de trabajo, la réplica en otros ámbitos similares en donde un proyecto de estas características pudiera ser enriquecedor.

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