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Creación de valor para una marca tradicional
Caso Imperial
Autor: Chicala , Giuliana
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2018
Antecedentes:
El
rebranding de Sushi Pop - Plan
de branding y reposicionamiento - Lanzamiento de marca Chuck Resort - Reposicionamiento
de la cerveza Redd`s en el mercado femenino- Kraken,
cerveza artesanal - Una nueva forma de
disfrutar el alcohol - Pomera,
Tentación divina - HyL:
Branding y experiencia en la gestión de marca - Construyendo
la marca de una constructora - Reina
con Corona
Palabras Clave:
branding
comunicación
creatividad
identidad
marca
posicionamiento
publicidad
reposicionamiento
Síntesis:
El
presente Proyecto de graduación titulado: Creación de valor para una marca
tradicional: Caso Imperial corresponde a la carrera de Publicidad y se enmarca
en la categoría de Proyecto Profesional, y a su vez sigue la línea temática de
Empresas y marcas. Concretamente el proyecto estará orientado a la reconstrucción
de la marca, a partir de los activos intangibles, como de los tangibles. Esto
quiere decir, que se intentará crear valor a la misma, mediante el rebranding y
de la misma manera, creando un nuevo posicionamiento.
A
partir de la problemática acerca de la necesidad de las marcas de estar
obligadas por el contexto a tener que reinventarse y/o adaptarse para poder
diferenciarse de la basta competencia del mercado actual, así como también la
necesidad del nuevo consumidor de sentir a través de una marca y vivir
experiencias con éstas. En cuanto a la problemática particular que envuelve a
la marca Imperial, se desarrolla en la actualidad en Argentina y tiene que ver
con el mercado de la cerveza local y la gran novedad que brindan estas nuevas
marcas, principalmente es la producción de cervezas artesanales de forma
masiva.
Por
último, luego del análisis de la marca se propondrán las estrategias a llevar a
cabo para lograr la creación de valor de la marca, así como también, en parte
como se comunicará este desafío.
Producción de contenidos curriculares
El
presente Proyecto de Graduación, se relaciona con las materias troncales de la
carrera, principalmente de los últimos dos años, como lo son las materias de
campañas y empresas publicitarias, Imagen publicitaria, y en parte todas las
correspondientes de la materia Publicidad. Pero la materia principal y troncal
que ha aportado gran parte de lo teórico y práctico ha sido la materia de
Campañas Publicitarias I y II en el cual se han visto en profundidad los autores
mencionados en el PG, y de suma importancia la creación de valor para una
marca.
