Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Creación de valor para una marca tradicional

Caso Imperial

Autor: Chicala , Giuliana

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

El rebranding de Sushi Pop - Plan de branding y reposicionamiento - Lanzamiento de marca Chuck Resort - Reposicionamiento de la cerveza Redd`s en el mercado femenino- Kraken, cerveza artesanal - Una nueva forma de disfrutar el alcohol - Pomera, Tentación divina - HyL: Branding y experiencia en la gestión de marca - Construyendo la marca de una constructora - Reina con Corona

Palabras Clave: branding comunicación creatividad identidad marca posicionamiento publicidad reposicionamiento

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Creación de valor para una marca tradicional: Caso Imperial corresponde a la carrera de Publicidad y se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional, y a su vez sigue la línea temática de Empresas y marcas. Concretamente el proyecto estará orientado a la reconstrucción de la marca, a partir de los activos intangibles, como de los tangibles. Esto quiere decir, que se intentará crear valor a la misma, mediante el rebranding y de la misma manera, creando un nuevo posicionamiento. 

A partir de la problemática acerca de la necesidad de las marcas de estar obligadas por el contexto a tener que reinventarse y/o adaptarse para poder diferenciarse de la basta competencia del mercado actual, así como también la necesidad del nuevo consumidor de sentir a través de una marca y vivir experiencias con éstas. En cuanto a la problemática particular que envuelve a la marca Imperial, se desarrolla en la actualidad en Argentina y tiene que ver con el mercado de la cerveza local y la gran novedad que brindan estas nuevas marcas, principalmente es la producción de cervezas artesanales de forma masiva.

Por último, luego del análisis de la marca se propondrán las estrategias a llevar a cabo para lograr la creación de valor de la marca, así como también, en parte como se comunicará este desafío.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación, se relaciona con las materias troncales de la carrera, principalmente de los últimos dos años, como lo son las materias de campañas y empresas publicitarias, Imagen publicitaria, y en parte todas las correspondientes de la materia Publicidad. Pero la materia principal y troncal que ha aportado gran parte de lo teórico y práctico ha sido la materia de Campañas Publicitarias I y II en el cual se han visto en profundidad los autores mencionados en el PG, y de suma importancia la creación de valor para una marca.

descargar en PDF




VERSITIOSDC