Facultad de Diseño y Comunicación
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El rediseño de marca

Las grandes marcas también cambian

Autor: Colombo, María Camila

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

Across the universe - Barbizon su reposicionamiento - Rediseño de marcas e identidad visual para la empresa Somos Limpitos - Marcas anónimas - I love HostelBookers - Per Mangiare - Eureka! - Ennclerus excelencia en estética - Louis Vuitton en la hipermodernidad - El Patrocinio Corporativo

Palabras Clave: comunicación diferenciación de producto diseño evolución experiencia marca mercado posicionamiento rediseño tendencias

Síntesis:

El trabajo de Graduación se inscribe en la categoría de Proyecto de Investigación y pertenece a la Línea Temática de Empresas y Marcas. La carrera a la cual pertenece el siguiente trabajo es la Licenciatura en Diseño e Imagen de Marca dentro de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

El proyecto se encuentra organizado en seis capítulos. Cada uno de ellos contiene información y conceptos que se encuentran relacionados entre sí y con el tema objeto del trabajo.

El presente Proyecto de Grado consta de una investigación sobre las razones que hacen que dos grandes empresas como son Apple y Google, a lo largo de su existencia, hayan tomado la decisión de rediseñar sus logos considerando que deben ser actualizados, aun cuando los mismos deben ser reconocibles y perdurables en el tiempo.

A lo largo de los capítulos del presente Proyecto de Grado, se tomarán como soporte teórico conceptos que abarcan las ramas del diseño gráfico, la comunicación, el valor de marca, las estrategias de mercado, entre otras. A su vez se mencionará cómo realizar la construcción de marca, situando su mayor énfasis en el vínculo que el valor de la marca aporta en su relación con los consumidores al momento de decidir la compra de un producto

También dentro del proyecto se analizan los cambios y tendencias de mercado a lo largo de todos estos años, que han llevado a las empresas en general a evaluar la necesidad de realizar un rediseño de marca y cuáles son las variables que deben ser tenidas en cuenta para que el rediseño resulte positivo.

Finalmente el objetivo de este proyecto es mostrar el comportamiento de empresas tales como Google, Apple e Instagram frente a las nuevas tendencias, y su necesidad de rediseñar sus logos, para seguir permaneciendo en el mercado.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación titulado El rediseño de marca; Las grandes marcas también cambian, contiene conceptos basados en el rediseño de la imagen de una empresa o institución en cuanto a sus signos tanto logotipos, isotipos como también imagotipos, que dan la primera impresión al consumidor a la hora de elegir una marca.

Todos los conceptos utilizados y desarrollados en este Proyecto de Graduación fueron obtenidos en la materia de Diseño de Imagen Empresaria, dictada en la carrera de Diseño Gráfico en la Universidad de Palermo. Los temas abordados en dicha materia sirven para comprender el desarrollo de una marca y la imagen de una empresa. La idea no es sólo entender, sino también reflexionar acerca de cómo son los escenarios actuales de las empresas o instituciones que se manejan en el mundo hoy en día.

El diseño teórico como experiencia también está presente en este Proyecto de Graduación. Hace hincapié con lo que emerge de la experiencia de diseñar y la relación que se establece entre la marca y el consumidor a través de los sentidos y el espacio donde se genera. También lo hace con respecto a la construcción de marca, la cual tiene como objetivo primario diferenciarse frente a la competencia y lograr captar un público fiel a quien va dirigida.

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