Facultad de Diseño y Comunicación
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La Pymes y El Branding

Rediseño de Marca Semansa

Autor: Ortiz Escalante, Amy Stephania

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

Ennclerus excelencia en Estética - ) Estructuras sinérgicas de marca, cobranding y gestión estratégica Como agregado de valor a los activos de marca. Estudio de casos: Argentina 2001-2006 - El branding como modulador de Imagen en PYME´S:  El caso del Hotel Correntoso - Empresa Citric - Malas marcas - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - Es mejor hablar bien que hablar fuerte.  Emprendimiento profesional dedicado al  estudio de las Pymes - Haz lo que yo digo pero no lo que yo hago - El valor de la marca en épocas de la crisis económica - Full Party  - Marcas pensadas para Pyme

Palabras Clave: comunicación visual consumidor diseño gráfico empresa imagen empresarial tipografía valor de marca pymes manual de marcas

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: La Pymes y el Branding. Corresponde a la carrera de Diseño Gráfico, se enmarca en la categoría de Proyecto de  y sigue la línea temática Marcas y Empresas, ya que se investiga sobre la problemática que tienen las Pymes con el branding.

En este Proyecto de graduación, se busca entender a los dueños de las Pymes al momento de crear su marca y porque no es importante tener una identidad corporativa en sus negocios. Se analiza lo que las Pymes necesitan para poder perdurar en el tiempo teniendo una misma línea de diseño.

Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto de Graduación, se enfoca en lo que la identidad corporativa puede ofrecer para las Pymes con bases teóricas, conceptos sólidos y fundamentos. Uno de los principales problemas en las Pymes es el desconocimiento de las marcas, esto se debe a la ignorancia, porque no saben cómo registrar su marca, y sumado a esto el alto costo de los abogados para su asesoría legal.

Muchas veces están expuestos debido a las facilidades que aporta la competencia desleal, las marcas constituyen la base clara para posicionarse y diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo y globalizado. Las Pymes no registran su marca debido al desconocimiento que se tiene por parte de ellos, piensan que no les da ninguna utilidad, lamentablemente, si la marca no está registrada legalmente no tiene ningún derecho a reclamar, así se lo haya utilizado por un año o más de año.

Específicamente se analiza lo que el rediseño de marca puede ayudar a la empresa Semansa; como el estudio de mercado que es punto importante y primordial en el proceso de ventas, ya que el cliente casi siempre, se deja llevar por lo visual y no se da cuenta realmente si será funcional para su empresa o si el consumidor aceptará o no su marca.  También se especifica cuáles son las soluciones que existen ante este problema y cómo actúan en un mercado laboral que está cada vez más grande y se siente más la competencia directa e indirecta por ende se está requiriendo cada vez más el servicio de diseño e investigación de mercado para darle una imagen a sus empresas, para que puedan salir al mercado con algo más llamativo, a la vez que sea funcional y que sea competitivo no solo por su producto sino también por su imagen, ya que una empresa no solo vende producto sino imagen con la confianza.

Por ultimo se busca que el Diseño Gráfico muestre la evolución que ha tenido con el pasar de los años, pero; aún falta mucho por recorrer, prueba de ello son las Pymes con el desconocimiento sobre la importancia del diseño en el proceso de venta y posicionamiento de su producto o servicio en el mercado sin el asesoramiento de imagen para su empresa, sin un previo estudio de mercado intentan comenzar su negocio esperando alcanzar el éxito deseado a un cierto plazo. Es por esto que muchas compañías fracasan con tan solo meses de haber iniciado su actividad laboral.

Producción de contenidos curriculares

En cuanto a la producción de los contenidos curriculares el presente PG se asocia con la asignatura de Imagen Empresarial 1 y 2, Comunicación Estratégica  de la Carrera de Diseño, Gráfico licenciaturas, carreras afines a la comunicación, convirtiéndose en un contenido de la asignatura curricular a modo de ejemplo que permitirá a los alumnos ver un enfoque del desarrollo de marcas para PyMEs por lo que el futuro de la marca esta en la tendencia de aplicar el branding emocional, de tal modo es importante ir más allá de la marca, para construir, crear lazos a partir de experiencias generadas con la finalidad de despertar emociones y fidelizar al consumidor.

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