Facultad de Diseño y Comunicación
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Identificar para evolucionar

Campaña de posicionamiento de Wolom Cartelería Digital

Autor: Conti, María Eugenia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

El re branding de Sushi Pop - Cheetos Crunchy - Plan de branding, marketing y comunicación - Plan de comunicación 2.0 para Princeturismo - Rebranding para La Fantasía del Calzado - El Profesional Publicitario en los medios online - Bernardita M. Incursionando el terreno del branding emocional - Sinergia Web Tv-Tv - La publicidad en la era social - Rebranding Acerbrag

Palabras Clave: branding consumidor estrategia de comunicación identidad imagen marca publicidad redes sociales valor de marca pantalla digital interactiva transmedia

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) titulado Identificar para evolucionar: Campaña de posicionamiento de Wolom Cartelería Digital, pertenece a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Empresas y marcas, ya que se centra en realizar una estrategia de comunicación eficiente con el fin de incrementar la notoriedad del producto y posicionarlo en el creciente mercado tecnológico nacional.

CDT es una empresa cuya misión es brindar soluciones tecnológicas e innovadoras. La consultora, cuenta con diversos servicios y un producto principal que es el sistema de cartelería digital Wolom. Dentro del contexto tecnológico donde se desarrolla el producto, a lo largo de los últimos años, la marca no ha logrado posicionarse y llamar la atención de potenciales consumidores. Esto pone de manifiesto la necesidad de generar una estrategia de comunicación adecuada, mejorar su identidad y profundizar en aspectos corporativos internos y externos, como la gestión del producto o estrategias publicitarias que permitan posicionar a la marca y darla a conocer para alcanzar su objetivo principal: obtener nuevos clientes.

Por lo tanto, el objetivo principal de este PG es el de desarrollar una estrategia de comunicación online y offline que posicione a Wolom de forma sólida y efectiva, alcanzando el crecimiento y desarrollo de la marca. Para ello se realiza un análisis profundo hacia el interior de la marca como así también del contexto que lo rodea. Actualmente, existe mucha oferta en el mercado por ese motivo, en primer lugar, se busca comprender el rol de la cartelería digital en la comunicación de las empresas para adentrarse en el mercado y detectar oportunidades y amenazas.

Luego, se indaga sobre conceptos de branding para realizar un trabajo posterior sobre la identidad marcaria y la situación empresarial. Conocer las principales características de la marca permiten destacar los atributos diferenciales más importantes frente a la competencia.

Por su parte, en el desarrollo de este PG, se busca comprender al target para llevar a cabo una estrategia de comunicación alineada a las necesidades del mismo. Esto le permitirá a la marca fidelizar a los consumidores de cartelería digital de una forma mucho más efectiva distinguiéndose como un producto que genera nuevas experiencias.

Para ayudar a la creación de la estrategia, se realizaron diversas investigaciones analizando a la competencia, comprendiendo el mercado actual y entendiendo en profundidad las necesidades de la marca a través de entrevistas al Director de la compañía y al Responsable de Negocio.

La estrategia de comunicación desarrollada tiene por objetivo brindar un soporte a la marca para que no solo alcancen sus metas sino que, además, el mismo sea eficaz y perdure en el tiempo. Dentro de un mercado tan competitivo, el plan estratégico permitirá que Wolom genere una imagen positiva frente a sus clientes y logre un posicionamiento sólido en el mercado tecnológico argentino.

Producción de contenidos curriculares

En el presente PG es posible establecer una relación con el contenido curricular de diversas materias, dictadas en el tercer y cuarto año de la carrera de Licenciatura en Publicidad en la Universidad de Palermo. En principio, las materias de Campañas Publicitarias 1 y Empresas Publicitarias 1. Ambas acercan al estudiante conceptos básicos acerca de la construcción de una marca en cualquier mercado. Ligado a esto están los conceptos tratados a lo largo de este PG como son la identidad, el branding, el posicionamiento, la imagen de marca, el Brand Equity, la personalidad de la marca y su génesis, entre otros.

Por otro lado, el presente PG también se encuentra vinculado a la materia de Publicidad IV donde se tratan conceptos básicos sobre estrategias de comunicación y marketing digital. En ella se comprende cómo elaborar un plan integral en diversos medios. Dado que a lo largo del PG se tratan temas como el marketing relacional, el programa de fidelización, el perfil del consumidor, acciones promocionales y los medios digitales, entre otros, resulta pertinente considerar a esta materia como una de las más influyentes para desarrollar el PG.

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