Facultad de Diseño y Comunicación
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La educación y la persuasión a través de lo visual

El rol del Diseño Gráfico y la Comunicación Visual en la tenencia responsable de mascotas

Autor: Córdova Alvéstegui, Norah Marina

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

Las piezas gráficas en las campañas de bien social desarrolladas por la alcaldía de Bogotá (1998-2008) - La cultura aymara y las campañas de concientización del agua en la ciudad de La Paz - Campañas de bien público nacionales dedicadas a la prevención en salud, en riesgos en el trabajo y accidentes de tránsito que se llevaron a cabo en Argentina en los últimos tres años - El diseño sustentable en los juegos didácticos - Conciencia - Estrategias didácticas facilitadoras de procesos creativos proyectuales para asignaturas de diseño - Desarrollo y construcción del mensaje publicitario en correlación al cuadro de necesidad de motivaciones de target - Diseño interdisciplinario

Palabras Clave: comunicación visual diseño gráfico educación imagen mensaje persuasión sostenibilidad tecnología

Síntesis:

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) titulado La educación y la persuasión a través de lo visual: El rol del Diseño Gráfico y la Comunicación Visual en la tenencia responsable de mascotas, corresponde a la Licenciatura en Diseño. Además, se inscribe dentro de la categoría Investigación y de la línea temática Historia y tendencias, porque al haberse encontrado un problema que atañe a la sociedad, se argumenta cómo los profesionales del Diseño Gráfico y la Comunicación Visual pueden contribuir a mejorar la calidad de vida de las personas. De igual manera, es relevante debido a que existe una problemática cultural donde los diseñadores ayudarían a conseguir un cambio positivo en el accionar de los porteños en lo que respecta a la tenencia responsable de mascotas y al uso inteligente/sostenible de recursos en beneficio de la ciudad.

La concepción de este tema surgió a partir de evidenciar que, de un tiempo a esta parte, se están impulsando campañas para persuadir a los habitantes de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA) a cambiar aquellos hábitos que no son saludables ni sostenibles. Tal es el caso del sedentarismo, combatido con el incentivo de manejar bicicleta, y el uso bolsas de tela en vez de utilizar bolsas de plástico. Por lo cual, se considera que es un momento propicio para educar sobre otros asuntos urgentes, como la tenencia responsable de mascotas. Lamentablemente, es muy frecuente encontrar heces fecales en aceras, calzadas, parques, plazas y demás ambientes públicos al aire libre; a pesar de que existen numerosos basureros repartidos a lo largo de la ciudad.

Las imágenes no necesariamente representan algo real y éstas en la actualidad pueden ser creadas y distribuidas con facilidad, gracias a la tecnología. Existen casos donde éstas se presentan como un simulacro, por lo que es factible manipular a través de ellas o distorsionar la percepción de la gente para conseguir objetivos no necesariamente sostenibles. Se desprende siguiendo a Berman (2009) que efectivamente los diseñadores tienen un enorme poder para influir en la forma en que la gente ve el mundo, y cómo viven sus vidas; por eso resulta imperioso reflexionar activamente sobre cómo las campañas de comunicación visual de corte social y educativo pueden incidir en el modo en que las personas gestionan el medio-ambiente y sus recursos.

El capítulo 1 aborda El Diseño Gráfico y la Comunicación Visual; el capítulo 2, La influencia de lo visual y las nuevas tecnologías en la percepción; el capítulo 3, Cambio de paradigmas y metodologías en el Diseño Capítulo; el capítulo 4 Medio ambiente, polución en las grandes ciudades y tenencia responsable de mascotas; y el capítulo 5 El Diseño Gráfico y la Comunicación Visual como agentes de cambio social-ambiental.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo se puede sumar a la materia de Proyecto y Crítica II porque reflexiona sobre la necesidad de fomentar el rol clave del Diseño Gráfico y la Comunicación Visual en la concienciación de la población sobre la adopción de hábitos sostenibles. Por ejemplo, a través de una campaña de bien público enfocada en los dueños de mascotas y paseadores de perros, a fin de lograr un cambio positivo en su conducta y en su participación ciudadana.

Asimismo, enfatiza en la correlación entre resiliencia e innovación y cómo, si se invierte en ambas variables, se puede potenciar la consolidación de ciudades inteligentes. Además, recalca la importancia de que las naciones —sobre todo aquellas en vías de desarrollo— cuenten con una sostenibilidad fuerte.

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