Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Instant Tattoo

Lanzamiento de un nuevo producto en el segmento del tatuaje

Autor: Ruiz Trenkner , Andrea Soledad

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

Publicidad Online - Volando Alto - Branding emocional en aplicaciones móviles - Me acuerdo de la publicidad, pero no recuerdo la marca - Cassette Records - Eros Cosmetics - Natural Life Centro de estética - Tienda Dietética Limón y Miel - Awen Tea - Crece Publicidad

Palabras Clave: branding campaña de lanzamiento comportamiento del consumidor experiencia identidad identidad de marca imagen de marca marca medio posicionamiento publicidad target

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) consiste en desarrollar una marca de tatuajes temporales, Instant Tattoo. Para ello, se partió teniendo en cuenta que el tatuaje como práctica social proviene de tiempos antiguos y la misma consiste en dejar grabado un dibujo, un símbolo, o una marca en la piel inyectando tinta debajo de la epidermis.

Tanto la técnica para realizarlo como la finalidad del mismo, ha variado a lo largo de la historia. La incertidumbre actual y el individualismo extremo, fruto de esta sociedad posmoderna ha ido modificando esta práctica.

Lo que se creía como algo indeleble que perduraría en el tiempo, hoy en día puede ser borrado, ya sea con la técnica blackout, la cual consiste en cubrir la totalidad de un antiguo diseño aplicando tinta negra, o por el contrario, la utilización de un láser sobre la piel para ir removiendo el tatuaje. De estas maneras se logra tapar aquella marca que ya no representa a la persona o con la que ya no se identifica. Por consiguiente los tatuajes han adquirido también la cualidad de transitoriedad que imprimen los fenómenos sociales en las tendencias de consumo.

En primera instancia se analizarán los conceptos afines a la carrera de Publicidad, como ser el el branding, ya que es de donde se parte para la construcción de una marca, asimismo, la imagen de marca y personalidad de la misma, su concepto, con el fin de elaborar un plan de comunicación online tomando como principal herramienta las redes sociales.

Se profundizará sobre las características de algunas de ellas, las que son consideras importantes en relación a esta marca en particular y sus justificaciones pertinentes.

Producción de Contenidos Curriculares

Para la realización de este proyecto de graduación, se definen ciertos contenidos adquiridos durante la carrera. Como ser, la asignatura Diseño e Imagen de Marcas, la cual introduce al estudiante en las herramientas básicas para el diseño de sistemas y programas de identidad visual, reflexionando acerca de la importancia que tiene la imagen de las marcas como un elemento fundamental de gestión de las empresas y las instituciones. Promueve las bases para generar un partido conceptual que será aplicable a la imagen y elementos de cualquier cliente.

Además, al ser una campaña de lanzamiento se tiene en cuenta la materia Campañas Publicitarias, puesto que en esta asignatura se integran y aplican estratégicamente los diferentes elementos de una campaña publicitaria, experimentando con las variables conceptuales e instrumentales tomadas del campo de la publicidad en la aplicación de un proyecto integral de comunicación publicitaria.

Por otra parte, se tiene en cuenta la asignatura Publicidad VI, en la cual se desarrollan estrategias y tácticas competitivas, utilizando la creatividad como así también la innovación como herramientas para la elaboración de planes de medios convencionales y no convencionales.

descargar en PDF




VERSITIOSDC