Facultad de Diseño y Comunicación
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Campaña de bien público

La exclusión social de las personas en situación de calle

Autor: Viglione, Francesco

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

La motivación desde adentro - Homeless Help - Comunicación solidaria - Asociación Madres del Dolor - Identidad ambulante - Donar, el bien de la publicidad actual - Comunicación estratégica para el cambio social - Atila - Aluba - Planear el Bien

Palabras Clave: exclusión social marketing social publicidad responsabilidad social sector pobreza vulnerabilidad social campañas de bien público

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Campaña de bien público, La exclusión social de las personas en situación de calle. Corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría Medios y Estrategias de Comunicación y sigue la línea temática de Proyecto Profesional, ya que se propone la creación de una campaña de bien público para mejorar la vida de las personas en situación de calle.

Para poder cumplir y llevar adelante los objetivos del presente trabajo fue necesario abordar los conceptos de publicidad social y las campañas de bien publico. Por otro lado

explicar la problemática de este PG, siendo esta es la exclusión y vulnerabilidad social. Para ello se recurrió a diferentes autores que abordan de manera profunda la misma. Además se consideraron diversas estadísticas contemporáneas que reflejan que en Argentina esta es una problemática muy importante.

La pregunta problema que guiará este PG es ¿Cómo generar conciencia y participación de los estudiantes universitarios de la ciudad de Buenos Aires sobre la gente en situación de calle de la ciudad de Buenos Aires?. Se intenta que los estudiantes participen en una causa social durante su transcurso en la universidad, por lo tanto la idea principal de la campaña es incluir a la Fundación Sí en la Universidad de Palermo, a través de una asociación entre ambas. Se propone que la Universidad de Palermo, en conjunto con el departamento de Responsabilidad Social Universitaria que esta posee, se asocie con la Fundación Sí, para poder trabajar en conjunto durante un lapso de tiempo determinado, en beneficio de las personas en situación de calle y vulnerabilidad social.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación encuentra relación con los contenidos curriculares de la asignatura Campañas de Bien Público, la cual corresponde al tercer año de la Lic. en Publicidad. Esta asignatura se enfoca en la publicidad social y en ella el estudiante aprende a diseñar y ejecutar campañas de bien público, y además entender como las Organizaciones No Gubernamentales comunican y realizan estrategias de campañas de marketing social. Por otro lado, también este Proyecto de Graduación esta nutrido de conocimientos adquiridos en otras asignaturas como Investigación de Mercados, y así poder llevar a cabo las técnicas cuantitativas pertinentes para una correcta realización del Proyecto de Graduación. Otra de las asignaturas que encuentra relación con los contenidos de este Proyecto de Graduación es Publicidad IV donde el estudiante aprende herramientas de marketing directo, las cuales fueron útiles para la medición y alcance de la campaña de bien público propuesta. De igual manera, asignaturas como Introducción a la Investigación, Empresas Publicitarias I y II, Diseño e Imagen de Marca, Campañas Publicitarias II también fueron utilices y sirvieron como base teórica para una correcta elaboración y desarrollo del presente Proyecto de Graduación.

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