Facultad de Diseño y Comunicación
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Las Relaciones Públicas como nexo entre los jóvenes y el arte

Plan de comunicación digital para la difusión de actividades en La Usina del Arte

Autor: Ybarra, Paz Lucía

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

Comunicando en el museo - La interactividad como herramienta repotencializadora de los museos - Las Relaciones Públicas en los museos de arte - Redes Sociales - Museo de la Deuda Externa Argentina - La web 2.0 y las organizaciones - Museo 2.0. - El diseño en la comunicación del patrimonio cultural - Las Relaciones Públicas en el arte - Manifestaciones de la cultura promovidas desde la iniciativa pública

Palabras Clave: arte centro cultural juventud redes sociales relaciones públicas comunicación externa

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado titulado: Las Relaciones Públicas como nexo entre los jóvenes y el arte, plan de comunicación digital para la difusión de actividades artísticas en La Usina del Arte, corresponde a la carrera de Relaciones Públicas, se enmarca en la categoría Proyecto Profesional y sigue la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación, debido a que en el mismo se desarrolla un Plan de comunicación digital para un espacio cultural ya existente como lo es La Usina del Arte.

En este proyecto, se explicará y demostrará como las Relaciones Públicas, a través de la realización de un plan integral de comunicación digital, pueden lograr un cambio en la imagen de La Usina del Arte y, de esta manera, cautivar al público objetivo compuesto por jóvenes que viven en la Ciudad de Buenos Aires entre 18 y 35 años.

La problemática que se ha detectado es que La Usina del Arte es un espacio de un gran valor cultural y arquitectónico que no ha conseguido comunicar de manera efectiva a su público objetivo sobre las actividades artísticas que allí se desarrollan.

A partir de esto, se pretende indagar sobre cuáles son las principales necesidades de comunicación de este espacio cultural, analizar cuales son las plataformas necesarias y adecuadas para desarrollar la comunicación y que tipo de contenido se debe publicar en cada una. Finalmente, se busca demostrar la relevancia de las Relaciones Públicas en los espacios  culturales.

Para poder desarrollar este Proyecto de Graduación es de suma  importancia  realizar análisis exhaustivos sobre la imagen que el público objetivo tiene de La Usina del Arte. A partir de esto se puede establecer cuales son sus principales fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas para desarrollar un plan de comunicación que sea efectivo a los objetivos que persigue la organización.

A través de esta producción, se pretende evidenciar la relevancia que pueden tener las Relaciones Públicas a través del uso planificado y específico de las redes sociales para

 cambiar o mejorar la imagen de una organización no convencional, como es el caso de los espacios  culturales.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación se vincula con la asignatura Relaciones Públicas II, debido que se centra en la importancia de la identidad institucional y como proyectar una imagen positiva en el público. Por otra parte, la asignatura Relaciones Públicas VI también se relaciona con este proyecto debido que el contenido de esta materia es netamente comunicación externa, el cual es uno de los conceptos claves de este escrito.

Cabe destacar que este Proyecto de Graduación se centra principalmente en un plan de acción digital, a través del uso de las diversas redes sociales disponibles en la actualidad. Esto se debe a que el Relacionista Público debe ser capaz de aprovechar y utilizar las nuevas herramientas para cumplir con los objetivos que se plantean.

Es por esto que se propone incluir una materia en el plan de estudios de la Licenciatura en Relaciones Públicas que se centre en el uso de las nuevas tecnologías como herramientas para el trabajo del relacionista público.

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