Facultad de Diseño y Comunicación
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Desde Apold hasta Duran Barba

La evolución de los medios y su impacto en el mensaje

Autor: Zapata, Juan Fernando

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

Redes sociales - El marketing político ante el avance de las redes sociales - Realidades Ficcionadas - Nuevas tácticas y estrategias de comunicación para viejos políticos - La influencia de los nuevos medios y herramientas de comunicación - Las Relaciones Públicas en las Campañas Políticas - Comunicar Política - Política en Movimiento - Comunicación Política en Guatemala - La publicidad en la política

Palabras Clave: comunicación política imagen marketing político medio propaganda publicidad redes sociales marketing campaña política

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación tiene como objetivo reflexionar acerca de la comunicación de los políticos en las redes sociales y de cómo estas han influido en la evolución de la propaganda política hacia el marketing político.

La pregunta problema que genera el desarrollo de este proyecto es ¿cómo influyó el uso de las redes sociales en la forma de comunicarse/mostrarse de los políticos hacia el electorado?

El PG se inscribe dentro de la categoría ensayo, debido a que propone realizar un análisis profundo, teniendo en cuenta como se han utilizado los medios de comunicación  para fines políticos, ya sean campañas electorales o comunicación gubernamental. A su vez también se reflexionará sobre el cambio producido en la forma de comunicar debido al avance tecnológico reciente, que trajeron consigo nuevas herramientas para llegar al electorado.

Al trabajar sobre esta temática se encuentra enmarcado  en la categoría de medios y estrategias de comunicación.

Los capítulos se encuentran divididos por temáticas, yendo de lo más general a lo más particular, hasta llegar al capítulo final donde se realizan los aportes de este PG.

El capítulo uno se denomina la comunicación política y se define el rol de la comunicación dentro del campo de la política.

El capítulo dos se llama los medios de comunicación en la política, y en el mismo se reflexionará sobre el uso de los medios de comunicación en dicho campo.

El tercer capítulo se denomina las redes sociales en la comunicación política, analizando estas nuevas plataformas en el uso de las campañas y comunicación gubernamental

El capítulo cuatro, análisis de casos, se propone un abordaje a la práctica de este medio digital en el campo de la política.

Por último el capítulo número cinco se denomina de la propaganda política al marketing político, donde se explaya sobre el cambio en la comunicación de la política contemporánea.

Se tiene de referencia los conceptos de imagen de Capriotti y la definición del mismo tema pero por Durán Barba, comparando aplicaciones. A su vez, también se trabajará el concepto de agenda setting de McCombs y Shaws, para analizar cómo influyen los medios de comunicación en los usuarios.

En síntesis, el trabajo realiza una reflexión de cómo han ido evolucionando los medios de comunicación y como han influido estos en el cambio del mensaje y la forma de comunicarse de los políticos hacia el electorado.

Producción de contenidos curriculares

Dentro del esquema de la Licenciatura en Relaciones Públicas se encuentra la materia Relaciones Públicas IV: en la misma el objetivo principal es que el estudiante

comprenda la importancia de la opinión pública dentro de la profesión. Aprenderá a reconocer los conceptos de opinión pública, su construcción, el rol de los medios de comunicación y el del gobierno. También desarrollará habilidades y herramientas para el manejo de la comunicación.

En segundo lugar se encuentra la asignatura Relaciones Públicas VI, la que tiene como fin estudiante entienda la comunicación externa como instrumento de gestión, desde su dimensión estratégica y operativa. Se busca enriquecer el campo profesional del alumno a través de la gestión de la comunicación y su impacto en la imagen corporativa. Además, en el plan académico se encuentra la materia Campañas Integrales I, que tiene como fin que el estudiante aprenda a diseñar campañas de comunicación de acuerdo a las necesidades de cada organización, adquiriendo las herramientas para fortalecer el manejo de la comunicación interna y externa de las empresas.

La asignatura Empresas e Instituciones, aporta a que el estudiante aprende el manejo de los recursos audiovisuales para implementarlos en el campo de las comunicaciones institucionales. Se busca que el estudiante experimente la integración de equipos multidisciplinarios en la búsqueda de estrategias integrales de comunicación.

Por último, se suma la materia Imagen Empresaria I, que si bien tiene un objetivo orientado hacia la parte privada, se pueden observar conocimientos que han sido utilizados para el desarrollo de este proyecto de graduación. Tiene como fin que el estudiante entienda la imagen como valor estratégico de diferenciación competitiva de la empresa, trabajando en el diseño e implementación de un Plan Integral de Comunicación y coordinando una acción comunicativa coherente y eficiente.

El fuerte apoyo práctico de las materias dictadas durante la Licenciatura en Relaciones Públicas resultó fundamental para lograr llevar acabo este análisis y aporte sobre la comunicación política, le evolución de los medios y la transformación del mensaje.

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