Facultad de Diseño y Comunicación
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Estrategia de Comunicación Interdisciplinaria

Despertar de Primavera, un producto cultural y artístico

Autor: Zapiola, Belén

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

Teatro y Futbol - Branding in Concert - Las copoducciones teatrales en Buenos Aires - Coronadas de Gloria - Sonium Rebels. Promotora Artística - Estrategia de reposicionamiento de una marca en desuso - Música 2.0 - Difundiendo el Arte - La Fórmula Perfecta - Olvidé San Telmo

Palabras Clave: branding campaña publicitaria digital experiencia música redes sociales teatro marketing comunicación audiovisual comunicación estratégica

Síntesis:

El presente proyecto de graduación, titulado Estrategia de Comunicación Interdisciplinaria y subtitulado, Despertar de Primavera, un producto cultural artístico, busca plantear una estrategia de comunicación integrada para la marca de un producto cultural artístico. Despertar de Primavera es una producción teatral musical que busca su reposicionamiento en el mercado argentino, ha iniciado su primer temporada en el 2010 y pretende reingresar a él, en la temporada 2018.

Este proyecto intenta descifrar cuál es la manera más efectiva de comunicar este tipo de productos. Se considera que no basta, simplemente, con recurrir a una única técnica de comunicación. Como así tampoco, recurrir a una única disciplina para cubrir las necesidades comunicacionales de semejantes marcas. Se considera que una comunicación integrada aumenta las probabilidades de generar una campaña exitosa.

El trabajo tiene como objetivo responder a la pregunta ¿Cómo a través de una comunicación integrada, es posible relanzar un producto de teatro musical?.

Durante el desarrollo del trabajo se busca desglosar la categoría a la que el producto pertenece para poder, a partir de eso, interpretar cuál es la dirección que la comunicación debe tomar y cuáles son las mejores herramientas de comunicación existentes para acompañar la marca de la manera más efectiva. Se pretende conocer cuál es la manera más pertinente de generar un acercamiento de este género para con la sociedad de la Ciudad de Buenos Aires.

El objetivo principal de este proyecto profesional es crear una campaña de comunicación integrada para el re lanzamiento de un producto teatral musical.

Se considera necesario exponer la marca en las redes sociales y medios digitales, ya que estas son, en la actualidad, el medio con mayor presencia del segmento al que la campaña apunta. Sin embargo, es pertinente utilizar técnicas de relaciones públicas, generar acciones que produzcan un acercamiento con la sociedad, además de vincular al producto con la prensa. La táctica busca integrar dentro de su target a personas que no son seguidoras de este tipo de productos para atraerlas y generar una mayor visibilidad del teatro musical en la sociedad Argentina, de manera que se expanda el segmento de personas que atiende a los teatros argentinos.

Se comprende a lo largo de todo el trabajo que generar una campaña de comunicación integrada aumenta las posibilidades de la marca de tener contacto con la mayor cantidad de personas posible. Por otro lado, a través de las diferentes disciplinas, la publicidad y las relaciones sociales, sumando la utilización de las diferentes técnicas que éstas ofrecen hay un mayor alcance y además una mayor oferta de contenido para contribuir al engagement de los consumidores.

Se centra la comunicación en la generación de una relación constante y duradera entre la marca y los públicos. Forjar un vínculo sólido y fuerte que transforme a los consumidores en consumidores leales, que los motive e incentive a acudir a las funciones de teatro musical y recomendar este tipo de productos.

La promesa de marca es principalmente, despertar en los consumidores sensaciones positivas con los que podrán relacionar la marca. Esta los llevará a vivenciar emociones y generar en ellos un estado interno de reflexión.  La intención es, a través de la campaña comunicacional, brindar una experiencia única e inolvidable, para que desde antes de consumir la marca tengan la oportunidad de experimentar las sensaciones que se viven durante una función y para que luego de ella, puedan revivirlas.

Producción de contenidos curriculares

Se considera que el presente proyecto de grado se vincula fuertemente a las materias troncales del último año de la carrera de Publicidad.

Está muy relacionado con el trabajo que se realiza durante la cursada de la materia publicidad VI, ya que se manejan las redes sociales de una marca. En este proyecto la campaña comunicacional gira en torno a las redes sociales como medio para generar una relación con el consumidor o posible cliente de la marca con el objetivo de incentivar el nacimiento de una comunidad alrededor de la misma.

Por otro lado, se considera de suma importancia relacionarlo con la materia campañas publicitarias I y II. Durante la cursada de esta, se generó un plan de comunicación para una marca. Siguiendo los lineamientos de los diferentes autores que el profesor proponía. Schmitt, Capriotti, Wilensky son autores muy utilizados en todo el desarrollo del presente trabajo. El conocimiento de la marca en profundidad y entendimiento de cómo se debían transmitir los mensajes de una marca para con su público es de suma importancia para la misma y para la estrategia de comunicación que planea llevar a cabo. La comunicación estratégica, la manera en que una marca tiene la oportunidad de pautar ciertos parámetros y delinear dentro de ellos todo tipo de acción que realice.

La forma que tiene una marca de acercarse a sus seguidores y consumidores para conseguir que estos sean fieles y leales.

Esto se denomina marketing de la experiencia, provocar que el producto o marca signifique más que simplemente, la satisfacción de una necesidad, si no vincular ésta a un sentimiento o sensación más fuerte, que genere en el consumidor un importante cambio, lo que hará que para él, no sea lo mismo consumir una marca que otra.

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