Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Adaptarse o desaparecer

Inserción de Tucson Steak House & Bar en las redes sociales

Autor: Iakub, Micaela

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

Relaciones Públicas 2.0 - La moda en tiempos de redes sociales - El gran cambio - La inquietud de las marcas - Tan lejos, tan cerca - Empresas online - En búsqueda del vínculo empresa-público - Renovarse para sobrevivir - La Publicidad en Internet para Pymes - Enredados

Palabras Clave: comunicación creatividad estrategia gastronomía identidad medio publicidad redes sociales tecnología

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, correspondiente a la categoría Proyecto Profesional, dentro de la línea temática empresas y marcas tiene como objetivo adaptar una marca tradicional de gastronomía a la nuevas formas de comunicación, es decir a las redes sociales. El objetivo se llevó a cabo mediante un plan de comunicación aplicando diversas estrategias de marketing y publicidad.

La empresa gastronómica Tucson Steak House & Bar busca insertarse en Facebook e Instagram, ya que allí se encuentra su público objetivo y se encuentran las herramientas necesarias para compartir contenido y transmitir la identidad y valores de la marca, generando valor a través de una estrategia social media, brindando la posibilidad de captar un nuevo mercado.

La estructura del Proyecto de Graduación está conformada por cinco capítulos, de los cuales los primeros tres cuentan principalmente con contenido teórico vinculado a la estrategia de comunicación que se lleva a cabo en el cuarto y quinto capítulo en base a la marca.

Para la realización del trabajo se tuvieron en cuenta conceptos como el marketing experiencial, branding, brand equity, la creación de valor, la gestión y creación de la identidad de marca, su imagen, historia e historicidad con la finalidad de generar estrategias acorde a la personalidad de Tucson. A su vez, se utilizaron los dos triángulos del pensar y del hacer en el que se analizaron sus diferentes enfoques para tener un conocimiento interno de la corporación.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación de la carrera de Licenciatura en Publicidad sirve como aporte para las asignaturas de Publicidad IV, Campañas Publicitarias I y II y Empresas Publicitarias II. En dichas materias se trabaja con la aplicación estratégica de los diferentes elementos de una campaña publicitaria teniendo en cuenta las características de empresas, sus necesidades en el mercado y la realización de un plan de medios acordes. Para el desarrollo del proyecto se incorporaron conceptos de autores vinculados con el marketing, la publicidad y la comunicación que se encuentran en el plan de estudios de la carrera.

descargar en PDF




VERSITIOSDC