Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Redes Sociales y Cultura

Instagram, un medio para promocionar artistas emergentes

Autor: Gusberti, Paula

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

La era del nativo digital - E-commerce versus negocios a la calle - La nueva imagen de las industrias discográficas - LM: estrategia de posicionamiento - Espectáculos digitalizados - Música 2.0 - Comunicación y marketing digital - La comunicación visual del rock - Redes publicitarias - Pirar, espacio alternativo para músicos independientes

Palabras Clave: artista comunicación cultura estrategia industria música música posicionamiento publicidad redes sociales

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Redes Sociales y Cultura; y subtitulado: Instagram, un medio para promocionar artistas emergentes, se inscribe dentro de la categoría de Proyecto Profesional, ya que se ha realizado una campaña de comunicación en redes sociales para generar visibilidad y posicionar a un artista emergente. Los resultados y conclusiones permiten disponer de una referencia sobre la temática abordada, es decir, la utilización de Instagram como medio para la promoción de artistas o músicos emergentes.

El punto de partida para el desarrollo del trabajo fue la pregunta problema ¿Cómo utilizar Instagram para que sea eficiente en función de un emprendimiento emergente y lograr su posicionamiento? Para responder a dicha pregunta en primer lugar se analizó el contexto de la comunicación publicitaria actual, donde las redes sociales tomaron protagonismo, lo que obligó a las empresas a adaptarse a esta nueva forma de comunicación con los clientes.

En primer lugar se explicaron y desarrollaron diversas técnicas a tener en cuenta para la construcción de una marca y la elaboración de un plan de comunicación eficiente en redes sociales. Asimismo, se abordaron conceptos básicos relacionados a la cultura y el arte para continuar explicando el impacto de las nuevas tecnologías en el mundo de la música. Finalmente, luego de haber leído fuentes relacionadas al tema y de haber utilizado diversos métodos de recolección de datos, se presentó un plan de comunicación en redes sociales, que pone su mirada en Instagram como un medio eficaz y poderoso para generar visibilidad a músicos emergentes. Por tal motivo, el aporte del PG radica en proporcionar un marco de referencia para la creación de un plan de comunicación en redes sociales. Dicho plan sirve tanto para artistas emergentes como para PyMEs.

Producción de contenidos curriculares

En lo que respecta a las materias del plan de estudios, el presente Proyecto de Graduación puede relacionarse con las materias Publicidad VI y Empresas Publicitarias II. El vínculo con la primera se da debido a que el Trabajo Práctico Final de dicha materia tiene como objetivo la realización de una campaña digital para una PyME. Durante la cursada se aprenden diferentes técnicas de comunicación en medios digitales y redes sociales. Por otro lado, el vínculo con la materia Empresas Publicitarias II radica en que los contenidos de la asignatura se bastan en el aporte de diferentes técnicas de branding, construcción y gestión de las marcas.

También es posible recomendar el PG como material de lectura para las materias Campañas Publicitarias I y II, que según el plan de estudios se encuentran dentro del último año de cursada. La elaboración de campañas digitales es parte de la comunicación publicitaria actual, por lo tanto el aporte del PG servirá como marco referencia para crear un plan de comunicación a través de Instagram. La misma no sólo puede ser utilizada para aplicar en artistas emergentes, sino también para cualquier tipo de PyME.

descargar en PDF




VERSITIOSDC