Facultad de Diseño y Comunicación
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UNCOVER

Colección de luxury streetwear dirigida a los jóvenes consumidores de lujo

Autor: Hamudis, Florencia

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Moda

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

El diseño conceptual en la creación de una colección de indumentaria - Yuki&Zuki - Nuevo Lujo - Moda de Masas - Adaptabilidad de las prendas y su ocasión de uso - Nuevo Lujo - Prendas Democráticas - Narcisos hipermodernos - El viaje de la indumentaria por el carril lento - Lujo sustentable

Palabras Clave: análisis comparativo colección concepto creativo diseño de moda experimentación indumentaria joven lujo metodología proceso creativo usuario fusión

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: UNCOVER. Colección de luxury streetwear dirigida a los jóvenes consumidores de lujo, correspondiente a la carrera de Diseño de Moda, se enmarca en la categoría de Creación y Expresión y sigue la línea temática de Diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes, ya que propone el desarrollo de una colección de indumentaria perteneciente al rubro denominado luxury streetwear, el cual se dirige a un público objetivo, los millennials afluentes, cuyas necesidades se propone satisfacer. Se busca generar una propuesta a través del diseño de indumentaria dirigida a un público joven, consumidor de moda de lujo, con la cual estos últimos se identifiquen.

Para poder realizar lo mencionado en el párrafo anterior, el Proyecto pretende entender los cambios que atraviesa el sistema de la moda y que dan lugar a la categorización indumentaria ya nombrada. Asimismo, se realiza un análisis de los sujetos mencionados, tanto desde la perspectiva del marketing, la sociología y la comunicación, permitiendo así tener una noción amplia sobre aquello que los caracteriza y el contexto en el cual se desarrollan como consumidores.

Posteriormente, se explicitan aquellos elementos que componen a la práctica del diseño de indumentaria y a la creación de una colección poniendo énfasis en las etapas que permiten la generación de un universo conceptual y simbólico propio del diseñador, que luego se materializa a través de diversas herramientas propias del diseño.  En relación a esto último, se analizan propuestas existentes en el mercado que responden a los consumidores a los cuales se dirige la colección que se propone desarrollar y se realiza un análisis comparativo en función de sus universos simbólicos para comprender como estos últimos se reflejan en la materialización de los indumentos.

En último lugar, el Proyecto presenta la colección UNCOVER, poniendo especial énfasis en los elementos que permiten la creación de un universo conceptual y la descripción de aquellas características tangibles e intangibles que le otorgan identidad propia

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se relaciona a las siguientes asignaturas cursadas durante la carrera; Diseño de Moda III, Diseño V y Diseño VI. Estas últimas introducen al alumno en el ámbito del diseño de indumentaria y el sistema de la moda a partir de los conocimientos básicos sobre la historia de la misma y los rubros que la componen, desde una perspectiva tanto histórica como sociocultural. Asimismo, ponen énfasis en la creación de propuestas con identidad propia a partir de una intensa investigación y búsqueda de un aspecto diferenciador que culmina con la creación de colecciones coherentes, que pueden ser incorporadas al mercado de moda actual.

En relación al aporte que el presente Proyecto hace tanto a la carrera como a las asignaturas nombradas anteriormente, se puede decir que, en primer lugar, implica la creación de material académico que define y explicita al rubro denominado luxury streetwear, teniendo en cuenta que hasta el momento no existen conceptos claros al respecto. Asimismo, esta categorización es un ejemplo de la incidencia de diversos factores socioculturales en el ámbito de la moda y el diseño en la época contemporánea, ya que se ubica en el contexto de la hipermodernidad, la cual es transitada por los alumnos. Por este último motivo, puede servir como material de lectura complementario, ejemplo de los cambios que ha empezado a transitar el sistema de la moda como tal. Resulta fundamental que el diseñador esté al tanto de estos cambios, tanto durante como posterior a sus estudios, ya que, para insertarse en el mercado, es necesario que comprenda el contexto en el que se desarrolla como tal, al igual que el de los posibles usuarios de sus creaciones.

Finalmente, el presente Proyecto describe un segmento que puede resultar de interés para diversas propuestas del ámbito de la moda, ya que abarca un sector de alto poder económico que hace uso de las herramientas que el desarrollo tecnológico genera y que la moda utiliza cada vez más. Además, se puede decir que representa un grupo abierto hacia lo novedoso y diferente, lo cual es especialmente interesante para los diseñadores con propuestas con identidad propia, no necesariamente vistas en el mercado masivo.

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