Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación para el crecimiento

Plan de comunicación para Canavalia Servicios Verdes

Autor: Johnson Moreno, Camila

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

La intersectorialidad de la Responsabilidad Social Empresaria - Una nueva identidad institucional en el sector industrial - Luz Verde - Reposicionamiento de la marca Sutton AcSoft - Comunicación para emprendedores - Propuesta de Plan de Acción de RSE y Green PR - Ingeniería en máquinas: comunicación estratégica para crear valor en su imagen empresaria - Comunicación 2.0 - Públicas y la Medicina Orthomolecular - Comunicación efectiva

Palabras Clave: cultura identidad imagen relaciones públicas plan de comunicación comunicación corporativa

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado Comunicación para el crecimiento: Plan de comunicación para Canavalia Servicios Verdes se encuentra inserto bajo la categoría de Proyecto Profesional y bajo la línea temática de Medios y estrategias de comunicación. El eje del proyecto se centra en la elaboración de un plan estratégico de comunicación para una pyme familiar que se encuentra en una situación de estancamiento en el desarrollo de su crecimiento como empresa dentro sus públicos.

Para su elaboración se utilizaron conceptos de las Relaciones Públicas como referencia principal para el cumplimiento de los objetivos planteados. Se tuvo en cuenta que en muchas ocasiones las empresas que ofrecen servicios verdes y en especial una pyme de este rubro no suelen contar con recurso humano ni material para poder dedicar una parte de sus inversiones en la comunicación. Lo que se plantea en el proyecto es que con algunos conocimientos y herramientas de las Relaciones Públicas es posible elaborar un plan de comunicación que pueda ser implementado para las pymes.

El siguiente Proyecto de Graduación está dividido en cinco capítulos. El capítulo uno se centra en los conceptos de Green PR, Greenwashing y Responsabilidad Social Empresaria y como se manejan en el ámbito de las pequeñas y medianas empresas. El segundo capítulo se adentrará específicamente en la construcción de la identidad de imagen y los conceptos claves de las Relaciones Públicas que deben de estar fijados en cualquier organización como la cultura, la identidad e imagen. Se detalla también el posicionamiento y la reputación, debido a que forman el concepto del objetivo planteado. Consecuentemente en el tercer capítulo se llevará adelante el desarrollo de aquellos tópicos relativos a las propiedades que hacen a la creación de un plan de comunicación externo. En este capítulo se detalla teóricamente los pasos para la realización del plan de comunicación que luego se implementará en el último capítulo como la propuesta a dicha problemática. A la vez, se definen también las herramientas de las Relaciones Públicas de las cuales utilizan para la elaboración de las estrategias de comunicación. Habiendo ya realizado todo un estudio teórico para la realización del plan estratégico de comunicación, es necesario previamente realizar un relevamiento de la situación actual de la empresa, es decir, en el cuarto capítulo se realizó un análisis sobre toda la empresa en estudio. Por último, en el quinto capítulo se utilizaron los métodos desarrollados en el tercer capítulo acerca de los pasos para la elaboración de un plan de comunicación de Relaciones Públicas, en el cual sugiere una propuesta tentativa para poder brindar una solución a largo plazo a la problemática que la empresa se ve afrontada.

Producción de contenidos curriculares

Se determina que este Proyecto de Graduación puede ser utilizado en la materia de Relaciones Públicas VI, ya que la misma se abordan las herramientas y acciones para poder desarrollar un plan de comunicación externo. Esta materia desarrolla la habilidad de poder generar acciones que sean originales y creativas en un plan. 

Este proyecto también se puede vincular con la materia de Campañas Integrales I, debido a que en la materia se elabora un plan estratégico de comunicación sentando foco en las acciones que se realizan con los medios de comunicación, se enfoca en la importancia de establecer relación con los medios de comunicación, ya que es gran parte del rol que debe cumplir un relacionista público.

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